百度創(chuàng)意是呈現(xiàn)在用戶面前的文本內(nèi)容,是用來吸引用戶點(diǎn)擊廣告。創(chuàng)意就像路邊的廣告牌,只有真的很感動你,你就會停止,記憶,購買動機(jī)。那么如何才能讓互聯(lián)網(wǎng)用戶在搜索頁面時注意到我呢？怎么能讓用戶看到后要點(diǎn)擊呢?怎么能完成轉(zhuǎn)換呢?如果你還在疑問，那么下面這些技巧或許會給你一些幫助：

1. 突出產(chǎn)品/服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢等。

例：機(jī)械類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。

2. 圍繞單元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。 

例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個契合點(diǎn)。

3. 最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。

例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。

4. 適當(dāng)添加一些號召性的詞語或訴求點(diǎn)。

例：“歡迎搶購、折扣、優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位置。

5. 針對同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。 

例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。

6. 適當(dāng)添加符合語法的“！、？、-”等標(biāo)點(diǎn)符號。

正常標(biāo)點(diǎn)符號的使用對于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。

7. 采用精煉的短句。

避免讓過長的公司全稱或網(wǎng)站全稱的短句占用字符位置，除非客戶的公司或品牌有有很強(qiáng)的吸引力。創(chuàng)意的字符限制決定了我們在撰寫創(chuàng)意時，可以多寫短句，言簡意賅，同時這也符合一般網(wǎng)民的搜索習(xí)慣。

8. 多種創(chuàng)意展現(xiàn)形式（如箭形或矩形），對于點(diǎn)擊率提升有一定幫助。

可以利用創(chuàng)意的三行形式進(jìn)行變化組合，如箭形（短長短）、矩形（同長）或梯形（正梯、倒梯）等。

9.插入通配符，盡量多顯紅。

當(dāng)創(chuàng)意文字包含的詞語與用戶搜索詞包含的詞語完全一致或意義相近時，在展現(xiàn)時將以紅色字體顯示，這樣的樣式稱為飄紅。飄紅詞語有助于吸引潛在受眾的關(guān)注，并使?jié)撛谑鼙妼?chuàng)意信息的感知更為準(zhǔn)確，更容易判斷創(chuàng)意是否滿足了自己的搜索需求。良好的飄紅效果有助于提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，從而提高投資回報(bào)率。百度搜索推廣提供了簡單的飄紅制作工具——通配符。

方法：在希望插入關(guān)鍵詞通配符的地方填寫“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，在“{}”中填寫默認(rèn)關(guān)鍵詞。包含通配符的創(chuàng)意在展現(xiàn)時，將以被觸發(fā)創(chuàng)意展現(xiàn)的關(guān)鍵詞替代通配符。（用商戶購買關(guān)鍵詞替代通配符后，如果因標(biāo)題或描述超長導(dǎo)致創(chuàng)意無法展現(xiàn)，則將用默認(rèn)關(guān)鍵詞來替代通配符展現(xiàn)）。

限制：標(biāo)題和描述均可分別插入通配符，系統(tǒng)通過將默認(rèn)關(guān)鍵詞帶入后來判斷創(chuàng)意是否超長。默認(rèn)關(guān)鍵詞：不限制是否購買，建議以本單元核心詞來進(jìn)行設(shè)置。

溫馨提示：建議根據(jù)不同創(chuàng)意的推廣效果、潛在受眾需求的變化、行業(yè)淡旺季、季節(jié)變化、重大政策的調(diào)整等，隨時調(diào)整創(chuàng)意，以吸引更多潛在受眾，提高收益。

10.合理使用斷句符號，創(chuàng)意右側(cè)顯示意思完整。

這點(diǎn)也是參加百度SEM培訓(xùn)時候提到的一個小技巧，當(dāng)創(chuàng)意展現(xiàn)在右側(cè)的時候，標(biāo)題只能展示28個字符（14個漢字），為了保證語義完整建議大家使用斷句符“^”，例如：這個標(biāo)題“億恩科技 云服務(wù)器頂級運(yùn)營商^ 15年品質(zhì)保障”通過使用斷句符，右側(cè)顯示為“億恩科技 云服務(wù)器頂級運(yùn)營商”，保證了語義通順。

以上就是筆者在寫百度競價(jià)推廣創(chuàng)意的一些經(jīng)驗(yàn)，如果你有好的創(chuàng)意和技巧歡迎共同探討學(xué)習(xí)。

河南億恩科技股份有限公司(mszdt.com)始創(chuàng)于2000年，專注服務(wù)器托管租用，是國家工信部認(rèn)定的綜合電信服務(wù)運(yùn)營商。億恩為近五十萬的用戶提供服務(wù)器托管、服務(wù)器租用、機(jī)柜租用、云服務(wù)器、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站托管等網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)，另有網(wǎng)總管、名片俠網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，使得客戶不斷的獲得更大的收益。
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