現(xiàn)實中，廣告人的“饑餓游戲”是將對抗變?yōu)閯?chuàng)意的角逐，要想在同行的混戰(zhàn)中搶奪受眾眼球，實現(xiàn)廣告效益最大化，便需要絞盡腦汁了。如果你還沒看過下面這些經(jīng)典的文案PK，那顯然，你曾錯過了不少好戲。

汽車篇

14年底，Jeep冠名贊助李宗盛演唱會，并配合此活動推出了“每個人心中都有一輛Jeep”的系列海報。

在廣告中，大眾、寶馬、奔馳一一躺槍：

這下好了，各位網(wǎng)友也善心大發(fā)，“山丘體”分分鐘為我所用，齊齊回敬Jeep……

奔馳：越盡山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們都已回家大修。（嗯，我性能就是好~）

路虎：越過山丘，才發(fā)現(xiàn)你已掉溝。（呵呵，不忍回看！）

豐田：越過山丘雪峰，才發(fā)現(xiàn)你們只會忽悠。（還是我實在?。?

電商篇

1號店VS京東商城

2015年1月，京東食品曝光了一組以“不服就來戰(zhàn)”為主題的漫畫。漫畫主要講京東進(jìn)口牛奶售價全網(wǎng)最低，有不服的隨時比價。不過漫畫中提到的“史無前例”、“不二之選”以及“吉尼斯紀(jì)錄“等詞都是1號店之前的宣傳文案。揭開京東食品跟1號店的文案大戰(zhàn)序幕：

此系列海報公布后，國美在線官方微博發(fā)布的四組海報，以“是男人，就放過1號店”標(biāo)語直接向京東喊話，同樣火藥味十足。

從表面上看，國美在線是替1號店說話，實際上是在暗諷京東。“跟牛奶較勁!傷不起!”、“男人應(yīng)該比酒力”、“前例后者誰在意?”等文案針鋒相對，調(diào)侃語氣不言而喻。

京東商城VS淘寶

2014年的雙12，淘寶客戶端首頁幾個圖標(biāo)發(fā)生了變化，合在一起就是“真心便宜，不然是狗”，而這個“狗”顯然是暗指京東（吉祥物）。

而京東則更狠，客戶端首頁上直接顯示“拒絕假貨，不玩貓膩”，暗指工商總局曝光天貓銷售假貨。

這邊罵的歡，那邊又豈能閑著，蘇寧、1號店、易迅紛紛友情加入，貓狗大戰(zhàn)最終升級成混戰(zhàn)模式，徒留一地雞毛：

蘇寧易購VS阿里巴巴

在2014年雙十一期間，多家報紙上出現(xiàn)了蘇寧易購的廣告“TM的雙十一你該多一個選擇”，選材自早些時候的“媽媽再打我一次”的笑點。

不得不說，這次的廣告非常有針對性，這一系列廣告的內(nèi)容分別為：“下單不比價，你丫首富??？快遞等半月，你丫很閑??？五折買假貨，你丫很Low啊？差評被人肉，你丫膽大啊？熬夜撲個空，你丫神經(jīng)??？人家造神話，關(guān)你鳥事?。俊?

蘇寧此番推出這樣的廣告，快準(zhǔn)狠的將矛頭指向阿里。

在線旅游篇

2014年10月，淘寶旅行更名為“去啊”，并配合發(fā)布了一款宣傳海報，稱“去哪里不重要，重要的是……去啊”。

“去哪里不重要”？這不是在暗指另一大在線旅游巨頭“去哪兒”么！敏感的網(wǎng)友們瞬間發(fā)現(xiàn)了槽點，OTA圈內(nèi)一場廣告大戰(zhàn)也在所難免。

去哪兒當(dāng)然要回敬了：

不甘寂寞的其他同行們可不想被這兩家獨占“話語權(quán)”，于是紛紛打出插邊球。

嫌途牛、我趣旅行的不夠牛、不夠有趣？別急，還有一大波助攻手正在趕來：

直到驢媽媽出手，這波創(chuàng)意潮才算有了名義上的終結(jié)者，想不承認(rèn)都不行：

涼茶篇

王老吉與加多寶，即便不是涼茶做得最好的，至少是廣告做得最響的。

3年多來，廣藥集團(tuán)與加多寶兩者官司不斷，“商標(biāo)案”、“改名案”、“紅罐案”一場接著一場。其中，被譽為“中國包裝第一案”的“紅罐案”是雙方系列糾紛案件中的重頭戲，直接關(guān)系兩家公司的核心商業(yè)利益。由此引發(fā)的廣告文案大戰(zhàn)堪稱經(jīng)典。

王老吉：你“裝”可憐可以、“裝”任性可以、“裝”矯情可以，但請別裝正宗紅罐啊。

雖然，背靠國企的王老吉最終贏了紅罐涼茶案，但加多寶豈是等閑之輩，這不，立馬祭出悲情牌，俘獲一眾粉絲的同情心：

“搶孩子你行，養(yǎng)孩子我行；打官司你行，做涼茶我行；喊爹爹你行，靠朋友我行?！?

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