通配符是競(jìng)價(jià)排名廣告的一項(xiàng)高級(jí)功能,當(dāng)我們?cè)趶V告創(chuàng)意中使用了這項(xiàng)功能之后,使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個(gè)廣告)。這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實(shí)用性,從而提高廣告的點(diǎn)擊率,同時(shí)也大大提高了我們的工作效率。
通配符是競(jìng)價(jià)排名廣告的一項(xiàng)高級(jí)功能,當(dāng)我們?cè)趶V告創(chuàng)意中使用了這項(xiàng)功能之后,使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個(gè)廣告)。這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實(shí)用性,從而提高廣告的點(diǎn)擊率,同時(shí)也大大提高了我們的工作效率。
如何添加通配符?
在新建推廣單元或在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意中添加創(chuàng)意時(shí),點(diǎn)擊標(biāo)題、描述填寫行下方的“插入通配符”按鈕,對(duì)應(yīng)的位置上即出現(xiàn)“{}”的通配符標(biāo)志,這就表示您成功插入了一個(gè)通配符。
在使用批量上傳工具制作創(chuàng)意時(shí),您可以在希望插入通配符的地方輸入大括號(hào)({}),并在大括號(hào)中輸入默認(rèn)關(guān)鍵詞。注意大括號(hào)為半角字符,如輸入錯(cuò)誤則無(wú)法成功插入通配符。
使用通配符時(shí)的注意事項(xiàng):
1.通配符的使用標(biāo)志是“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”,其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換為您的任何已有關(guān)鍵詞。您也可以將網(wǎng)民最常使用的搜索詞或轉(zhuǎn)化效果最好的關(guān)鍵詞填入“{}”中,如{鮮花}。
2.請(qǐng)確保替換了“默認(rèn)關(guān)鍵詞”后,創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯,這樣才能吸引網(wǎng)民關(guān)注。因此,只有將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一推廣單元,才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。
3.使用通配符不影響創(chuàng)意的字符長(zhǎng)度計(jì)算方法,系統(tǒng)將以觸發(fā)的關(guān)鍵詞來(lái)替代通配符進(jìn)行字符統(tǒng)計(jì)。建議把單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞帶入,以確保展現(xiàn)出的創(chuàng)意順利飄紅,完整展現(xiàn)。
4.一條創(chuàng)意中可以插入多個(gè)通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為最佳,使用過(guò)多可能導(dǎo)致創(chuàng)意重點(diǎn)不突出,不能清晰地傳達(dá)信息給網(wǎng)民,降低創(chuàng)意吸引力,降低效果。
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