據(jù)百度官方介紹：關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度。以下按優(yōu)化容易的等級排序，關(guān)鍵詞質(zhì)量度最難優(yōu)化到較易優(yōu)化。大家都知道關(guān)于提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度的作用，同等關(guān)鍵詞排名可以使用更低的點(diǎn)擊價(jià)格，同等點(diǎn)擊價(jià)格可以獲得更高的排名。如何提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度呢？以下我們從四個(gè)方面來介紹：

點(diǎn)擊率

第一段有提到關(guān)鍵詞質(zhì)量度主要反映網(wǎng)民對該關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程序，而這個(gè)認(rèn)可程序根據(jù)什么來判斷的呢？就是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是點(diǎn)擊除以展現(xiàn)得出的。如果某關(guān)鍵詞展現(xiàn)了1000次，而該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊才1，那么該關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率為：1%，如果一個(gè)關(guān)鍵詞被用戶搜索的多、點(diǎn)擊的多，那百度會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)重點(diǎn)詞且在你的帳戶里表現(xiàn)的很好且用戶很喜歡，那給這個(gè)關(guān)鍵詞賦予的值就高，質(zhì)量度就高。

看到這里下面一個(gè)問題就出來了，怎么提高點(diǎn)擊率呢？ok，緊接著下面這一點(diǎn)創(chuàng)意相關(guān)性就解答了這一問題。

創(chuàng)意相關(guān)性

創(chuàng)意即廣告創(chuàng)意。展現(xiàn)到點(diǎn)擊中間除了排名的影響和客觀因素的影響之外就是創(chuàng)意，創(chuàng)意的好壞決定了用戶的點(diǎn)擊。那接著下面一個(gè)問題就是如何寫好廣告創(chuàng)意？

1、突出產(chǎn)品或者公司的優(yōu)勢和特色

如果你的用戶有地域限制那就可以在創(chuàng)意里寫一個(gè)地區(qū)；如果你的產(chǎn)品正在搞促銷那就可以在創(chuàng)意寫上優(yōu)惠介紹，百度最近剛升級的一個(gè)可以在廣告標(biāo)題后面有一個(gè)優(yōu)惠的標(biāo)志，當(dāng)你有促銷活動(dòng)的時(shí)候可以充分利用這個(gè)功能體現(xiàn)你的優(yōu)惠力度；還可以寫一些產(chǎn)品的優(yōu)勢，或者別人沒有只有你有的一些特色。

2、圍繞單元主題

這個(gè)相對而言就比較簡單，像小學(xué)時(shí)候的造句，根據(jù)這一類詞寫一句話，或者圍繞這一類詞寫一句話。顯示url最好是你的主域名，而訪問url可以是你的廣告url。

3、適當(dāng)?shù)氖褂猛ㄅ浞?/strong>

插入通配符，當(dāng)用戶搜索某個(gè)詞匹配到你的廣告詞，這時(shí)你能配符里面的詞就會(huì)飄紅，飄紅的效果會(huì)更加吸引用戶的視線，有助于提高創(chuàng)意的點(diǎn)擊。

4、廣告創(chuàng)意一是用戶喜歡而不是你喜歡

新建某單元的時(shí)候，創(chuàng)意可以使用輪顯，在一開始沒有數(shù)據(jù)的情況下，百度的判斷也許會(huì)有一定的誤差，所以一開始使用輪顯，有一定數(shù)據(jù)后可以使用優(yōu)選，在這種情況下的創(chuàng)意才真的是用戶喜歡的創(chuàng)意。

一個(gè)單元的創(chuàng)意最多可以加50條，你的百度客服也許會(huì)告訴你說一個(gè)單元的創(chuàng)意三到五條就可以了，這句話不可以不信也不可以盡信

頁面相關(guān)性

頁面是指Landing Page，假設(shè)展現(xiàn)很好，點(diǎn)擊很好，但是轉(zhuǎn)化不好，這中間是什么原因呢？我們先排除客觀因素，那主要的原因就是Landing Page。再假設(shè)Landing Page不好，使得網(wǎng)站頁面跳出率很高，這對質(zhì)量度影響是很大，這樣還會(huì)使我們前面的所有的努力都白費(fèi)。所以Landing Page頁面一定要交給專業(yè)的策劃來做。

帳戶質(zhì)量得分

帳戶質(zhì)量得分也就是帳戶累積的綜合表現(xiàn)，這個(gè)質(zhì)量得分不可以完會(huì)參考，因?yàn)榘俣汝P(guān)注的點(diǎn)跟我們關(guān)注的點(diǎn)不一樣，但是也不是說質(zhì)量得分沒有參考的價(jià)值。關(guān)鍵詞質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不時(shí)嘗試的過程，需求持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn)，針對不同的賬戶采用不用的方法和手段，關(guān)于不同的賬戶狀況，可能需求優(yōu)化的時(shí)間也是不定的，所以以往的經(jīng)驗(yàn)可以參考但是也要根據(jù)帳戶的數(shù)據(jù)來進(jìn)行帳戶優(yōu)化。

提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度的時(shí)候關(guān)注以上四點(diǎn)，做好以上四點(diǎn)那你的質(zhì)量度也不會(huì)低到哪去，希望以上對大家所幫助，歡迎大家一些來交流。

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標(biāo)簽 百度競價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度

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