經(jīng)常會(huì)有人問這個(gè)問題，百度競(jìng)價(jià)效果不好怎么辦？有80%的人第一時(shí)間就會(huì)說：排名有問題，排名掉了。那么排名搞到第一去，就會(huì)有效果了嗎？

提高排名的主要原因，在于排名好，點(diǎn)擊就高，這個(gè)是毋容置疑的。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出，排名第一的點(diǎn)擊率要高于第二接近50%。圖：

F型瀏覽

研究人員這樣詮釋F型瀏覽

第一步：水平移動(dòng)

瀏覽者首先在網(wǎng)頁最上部形成一個(gè)水平瀏覽軌跡。

第二步：目光下移，短范圍水平移動(dòng)

瀏覽者會(huì)將目光向下移，掃描比上一步短的區(qū)域。

第三步：垂直瀏覽

瀏覽者完成上兩步后，會(huì)將目光沿網(wǎng)頁左側(cè)垂直掃描；這一步的瀏覽速度較慢，也較有系統(tǒng)性、條理性。

網(wǎng)民在百度搜索結(jié)果頁面有太多的選擇，搜索的關(guān)鍵詞高亮之后，導(dǎo)致網(wǎng)民更沒有太多的太多的耐心去仔細(xì)瀏覽每一段搜索結(jié)果，在瀏覽搜索結(jié)果的時(shí)候大部分都只關(guān)注排名靠前的幾條結(jié)果，也因此排名第一的網(wǎng)站可以獲得網(wǎng)民的更多關(guān)注，從而可以給網(wǎng)站帶來更多訪問流量。但作為以營(yíng)利為目的的百度競(jìng)價(jià)來說，排名第一是否能夠提高利潤(rùn)值?

據(jù)作者個(gè)人研究，排名第一雖然點(diǎn)擊率高于后邊。但是誤點(diǎn)比較多，相比下面的排名估計(jì)誤點(diǎn)大于20%。另外容易引起惡意的競(jìng)價(jià)。所以要看是投放的什么詞，而并非一味的搶第一，不然只有兩個(gè)字：傷錢。

那不搶第一如何帶來點(diǎn)擊率？方法如下：

1.創(chuàng)意

創(chuàng)意是競(jìng)價(jià)產(chǎn)品與網(wǎng)民之間的橋梁，網(wǎng)民通過點(diǎn)擊創(chuàng)意，進(jìn)入網(wǎng)站，了解產(chǎn)品，達(dá)成交易。所以創(chuàng)意的好壞直接影響網(wǎng)民對(duì)產(chǎn)品的第一印象。那么如何能夠通過創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)民達(dá)成共識(shí)，從而獲得點(diǎn)擊。

①差異化，通過創(chuàng)意的差異在搜索引擎中脫穎而出，差異化有很多種，可以通過創(chuàng)意的展現(xiàn)形式，標(biāo)題長(zhǎng)短，產(chǎn)品亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)或者是特殊符號(hào)等一系列因素吸引網(wǎng)民的眼球。產(chǎn)生點(diǎn)擊。

②相關(guān)性，通過關(guān)鍵詞的相關(guān)性獲取網(wǎng)民的興趣，網(wǎng)民在搜索關(guān)鍵詞當(dāng)中首先要通過創(chuàng)意來查看是否跟他搜索的關(guān)鍵詞相符，這就需要我們必須將創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的相關(guān)性做到最好，與網(wǎng)民達(dá)成共識(shí)。產(chǎn)生點(diǎn)擊。

③品牌化，通過長(zhǎng)期展現(xiàn)的品牌化，讓網(wǎng)民產(chǎn)生品牌效應(yīng)，因?yàn)槟壳皝砜?，大多?shù)網(wǎng)民都喜歡貨比三家，并非點(diǎn)擊一次或者搜索一個(gè)關(guān)鍵詞就能夠產(chǎn)生交易。那如果在你的創(chuàng)意當(dāng)中不斷的出現(xiàn)你的品牌，會(huì)使網(wǎng)民腦海中產(chǎn)生品牌效應(yīng)。最終產(chǎn)生點(diǎn)擊和友好度。

2.百度機(jī)制

經(jīng)過百度第N次更新之后得出，百度為了更好的滿足搜索用戶的體驗(yàn)，百度競(jìng)價(jià)排名機(jī)制并非像之前的價(jià)高者得，也并非排名會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定在第一。不同的IP ，不同的瀏覽器。不同的mac地址，都會(huì)產(chǎn)生不同的排名情況。原因，排名機(jī)制是根據(jù)網(wǎng)民的ip、mac地址等歷史記錄獲取網(wǎng)民搜索意圖和搜索習(xí)慣，根據(jù)這些因素來進(jìn)行搜索引擎的排名展現(xiàn)。所以當(dāng)我們?cè)谡{(diào)價(jià)過程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵詞排名波動(dòng)很大，或者是展現(xiàn)率比較低。

競(jìng)價(jià)的目的和精髓在于，用最少的錢獲取到最大的收益，縱觀以上幾點(diǎn)不難得出，排名第一的風(fēng)險(xiǎn)和收益是相對(duì)等的。所以我們就要去計(jì)算和統(tǒng)計(jì)什么樣的詞去搶，什么樣的詞去避。另外，在競(jìng)價(jià)市場(chǎng)如此飽和的情況下，更多的人都在尋找出路，我們更應(yīng)該去思考如何用非金錢搶第一的情況下，獲取到等多的點(diǎn)擊和成交量。

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