如果說關鍵詞可以幫您覆蓋到盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到您的網(wǎng)站中，采取行動促成您想要的轉(zhuǎn)化。因此，掌握創(chuàng)意的撰寫要求和技巧是非常非常有必要的事情。那么，如何寫出一條好的創(chuàng)意?

記住五個關鍵詞： 飄紅、相關、通順、賣點、吸引力。

第一：飄紅

創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時，標題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，我們稱之為創(chuàng)意的飄紅。對網(wǎng)民來說，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線關注，提高潛在客戶點擊訪問網(wǎng)站的機率。

簡單來說，使創(chuàng)意飄紅的方法有兩種：

1. 創(chuàng)意中插入通配符

2. 將點擊率較高的關鍵詞添加到創(chuàng)意中

比較上面三條創(chuàng)意，是不是中間的創(chuàng)意更能吸引你的注意呢? 實踐證明，在一條創(chuàng)意中保持1-3次的“飄紅”，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關注。

第二：相關

質(zhì)量度全新升級之后，創(chuàng)意的相關性躍升為非常重要的因素。增強網(wǎng)民搜索詞、關鍵詞和創(chuàng)意之間的相關性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進而意味著推廣費用的降低和投資回報率的提高。

所謂相關，就是創(chuàng)意要圍繞關鍵詞撰寫，并和產(chǎn)品業(yè)務緊密相關。

如關鍵詞為“網(wǎng)站空間價格”，創(chuàng)意卻沒有圍繞“網(wǎng)站空間價格”撰寫，反而在描述企業(yè)實力，這樣與關鍵詞不夠相關的創(chuàng)意，難以滿足網(wǎng)民需求，被點擊的概率較小，您的潛在客戶容易流失。

第三：通順

所謂通順 ，就是指創(chuàng)意要語句通順、符合邏輯。不通順的創(chuàng)意會增加理解成本，更談不上吸引網(wǎng)民的關注。

第四：賣點

創(chuàng)意要有賣點，并突出賣點;也就是說，在創(chuàng)意中要突出企業(yè)的優(yōu)惠價格，促銷產(chǎn)品，以及企業(yè)的獨特優(yōu)勢。

實踐表明，讓潛在客戶越早越充分地了解到事實，越有助于他們做出購買決策。網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價格后仍然點擊，說明他們對價格水平比較滿意，很有可能購買。如果他們覺得價格不合適，就不會點擊您的推廣結(jié)果。特別是對于個人消費者來說，價格和促銷信息很容易吸引他們的關注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等。

如使用免費、優(yōu)惠、促銷等詞匯，請確保訪問URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁面。

第五：吸引力

如果前四招您已經(jīng)反復的練習熟了，那么您可以嘗試這一招更高級的技巧—撰寫更具吸引力的創(chuàng)意。

提供幾個小技巧：

1. 可以使用號召性語句

這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動，包括：“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營造緊迫感的時間副詞; “自由”、“快樂”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢想”等宣傳口號，可以從您的網(wǎng)站或公司宣傳標語中摘錄。

2. 讓潛在客戶喜歡的創(chuàng)意：浪漫、時尚…

仔細的想一想，你的潛在客戶喜歡什么樣的創(chuàng)意?比如您的主營業(yè)務是蛋糕，那您是喜歡如下第一條干巴巴的創(chuàng)意呢，還是喜歡第二條又浪漫又誘惑，還可以“免費郵寄”“有好材料”的創(chuàng)意呢?

創(chuàng)意的撰寫是一件很值得您細心雕琢的事情，一條好的創(chuàng)意，不僅能帶來更高的點擊量，還可能減低您的推廣費用。所以，再好好的看看這五招，之后，好好的練習吧!

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