創(chuàng)意是您展現(xiàn)在搜索用戶(hù)面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述、訪(fǎng)問(wèn)URL和顯示URL。如果說(shuō)關(guān)鍵詞可以幫您覆蓋到盡可能多的潛在受眾，而創(chuàng)意就決定了您是否能將這些潛在受眾吸引到您的網(wǎng)站中，采取行動(dòng)促成您想要的轉(zhuǎn)化。那么，如何寫(xiě)好百度推廣創(chuàng)意呢？

記住五個(gè)關(guān)鍵詞： 飄紅、相關(guān)、通順、賣(mài)點(diǎn)、吸引力

寫(xiě)好創(chuàng)意第一招：飄紅

創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，標(biāo)題描述中與網(wǎng)民搜索詞一致或意義相近的部分將以紅色字體顯示，我們稱(chēng)之為創(chuàng)意的飄紅。對(duì)網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意有飄紅部分意味著推廣結(jié)果能夠滿(mǎn)足自己的搜索需求，因此飄紅有助于吸引網(wǎng)民的視線(xiàn)關(guān)注，提高潛在客戶(hù)點(diǎn)擊訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站的機(jī)率。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，使創(chuàng)意飄紅的方法有兩種：

1. 創(chuàng)意中插入通配符

2. 將點(diǎn)擊率較高的關(guān)鍵詞添加到創(chuàng)意中

在一條創(chuàng)意中保持1-3次的“飄紅”，比起不飄紅的結(jié)果，能顯著提高網(wǎng)民的關(guān)注。

寫(xiě)好創(chuàng)意第二招：相關(guān)

質(zhì)量度全新升級(jí)之后，創(chuàng)意的相關(guān)性躍升為非常重要的因素。增強(qiáng)網(wǎng)民搜索詞、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意之間的相關(guān)性，這都意味著質(zhì)量度的提升，進(jìn)而意味著推廣費(fèi)用的降低和投資回報(bào)率的提高。

所謂相關(guān)，就是創(chuàng)意要圍繞關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，并和產(chǎn)品業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。

寫(xiě)好創(chuàng)意第三招：通順

所謂通順 ，就是指創(chuàng)意要語(yǔ)句通順、符合邏輯。不通順的創(chuàng)意會(huì)增加理解成本，更談不上吸引網(wǎng)民的關(guān)注。

這一招不用過(guò)多解釋?zhuān)煌樀膭?chuàng)意不僅影響企業(yè)形象，降低客戶(hù)對(duì)您的信任，甚至更有可能根本無(wú)法吸引關(guān)注

寫(xiě)好創(chuàng)意第四招：賣(mài)點(diǎn)

創(chuàng)意要有賣(mài)點(diǎn)，并突出賣(mài)點(diǎn);也就是說(shuō)，在創(chuàng)意中要突出企業(yè)的優(yōu)惠價(jià)格，促銷(xiāo)產(chǎn)品，以及企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

實(shí)踐表明，讓潛在客戶(hù)越早越充分地了解到事實(shí)，越有助于他們做出購(gòu)買(mǎi)決策。網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。如果網(wǎng)民在看到價(jià)格后仍然點(diǎn)擊，說(shuō)明他們對(duì)價(jià)格水平比較滿(mǎn)意，很有可能購(gòu)買(mǎi)。如果他們覺(jué)得價(jià)格不合適，就不會(huì)點(diǎn)擊您的推廣結(jié)果。特別是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格和促銷(xiāo)信息很容易吸引他們的關(guān)注，尤其是以數(shù)字形式出現(xiàn)的優(yōu)惠幅度、折扣額等，例如“歲末85折酬賓，寒假報(bào)名3重驚喜”。

如使用免費(fèi)、優(yōu)惠、促銷(xiāo)等詞匯，請(qǐng)確保訪(fǎng)問(wèn)URL指向的是明示這些信息的網(wǎng)站頁(yè)面。

寫(xiě)好創(chuàng)意第五招：吸引力

如果前四招您已經(jīng)反復(fù)的練習(xí)熟了，那么您可以嘗試這一招更高級(jí)的技巧—撰寫(xiě)更具吸引力的創(chuàng)意。

幾個(gè)小技巧：

1. 可以使用號(hào)召性語(yǔ)句

這類(lèi)詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動(dòng)，包括：“申請(qǐng)”、“注冊(cè)”、“報(bào)名”、“咨詢(xún)”、“撥打”等帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞; “自由”、“快樂(lè)”等富于感染力的形容詞，“成就您的夢(mèng)想”等宣傳口號(hào)，可以從您的網(wǎng)站或公司 宣傳標(biāo)語(yǔ)中摘錄

2. 讓潛在客戶(hù)喜歡的創(chuàng)意：浪漫、時(shí)尚…

仔細(xì)的想一想，你的潛在客戶(hù)喜歡什么樣的創(chuàng)意?比如您的主營(yíng)業(yè)務(wù)是蛋糕，那您是喜歡如下第一條干巴巴的創(chuàng)意呢，還是喜歡第二條又浪漫又誘惑，還可以“免費(fèi)郵寄”“有好材料”的創(chuàng)意呢?

創(chuàng)意的撰寫(xiě)是一件很值得您細(xì)心雕琢的事情，一條好的創(chuàng)意，不僅能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊量，還可能減低您的推廣費(fèi)用。所以，再好好的看看這五招，之后，好好的練習(xí)吧!