操作過百度推廣的應(yīng)該都知道有個“黃金組合”的說法,其組合的構(gòu)成包括:廣泛匹配(廣撒網(wǎng))+搜索詞報告(取精華)+否定關(guān)鍵詞(排無關(guān))。而對于360點睛搜索推廣,很少有相關(guān)的文章介紹。而今天筆者就分析下360點睛搜索推廣的“黃金組合”,主要分為5個點:
操作過百度推廣的應(yīng)該都知道有個“黃金組合”的說法,其組合的構(gòu)成包括:廣泛匹配(廣撒網(wǎng))+搜索詞報告(取精華)+否定關(guān)鍵詞(排無關(guān))。而對于360點睛搜索推廣,很少有相關(guān)的文章介紹。而今天筆者就分析下360點睛搜索推廣的“黃金組合”,主要分為5個點:
一、每個組內(nèi)的關(guān)鍵詞少用30個
30個(360客服給的建議,問過3個客服,都給這樣答案),確實有點少,按這個分法,如果關(guān)鍵詞很多個,那就不知道要分多少個計劃多少個組了,前期建立分組和后期維護(hù)都比較費人力,不過分得越細(xì),關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的自動匹配自然就越完美,正所謂“魚和熊掌不可兼得”,要想賬戶完美,就必須舍得花人力。
二、每個推廣組除了保證3套以上的創(chuàng)意,還要添加比翼子鏈、圖片、電話等
比翼子鏈,這玩意就類似百度的鳳巢,添加比翼創(chuàng)意,有圖片,鏈接等,讓展示的創(chuàng)意更加豐富,從而提高點擊率。
三、對于某塊消費較高的區(qū)域,可以獨立分出一個計劃,單獨出價
有些產(chǎn)品地域性比較強(qiáng),或某幾個地區(qū)客戶量多,競爭大,消費比較高。一般來說,大部分產(chǎn)品北上廣深消費都比較大,可以有針對性的把這幾個地區(qū)單獨分個計劃,然后只針對一個地區(qū)出價,讓排名更穩(wěn)定。其實不會很麻煩,前期計劃做好好,直接復(fù)制一個計劃出來,針對地區(qū)重新設(shè)置價格即可。
四、根據(jù)詞性,每個計劃至少分5個推廣組
主要也是為了創(chuàng)意更自然得匹配關(guān)鍵詞,從而提高創(chuàng)意的點擊率。比如可以把某款產(chǎn)品按照廠家、設(shè)備、質(zhì)量、價格、品牌等分成5個推廣組,創(chuàng)意自然就很好寫了,如針對質(zhì)量的創(chuàng)意,只要突出xx怎么樣,xx哪家好等。
五、PC端和移動端分計劃分開出價
PC、移動分開出價,其實目前360的移動端用戶量非常少,分開出價效果不明顯,幾乎沒人用360移動搜索。但畢竟360好搜的移動端上線不久,需要一段時間積累用戶,對于有空的小伙伴可以嘗試下PC和移動端分開出價,可以省不少錢。對于百度推廣,這個操作就更有必要了,目前百度移動端搜索量接近pc端,很多關(guān)鍵詞移動端消費是比PC端高的,PC、移動分不同計劃,分開出價可以把控不同終端的價格和效果。
搜索競價推廣的策略和方法,不管在什么平臺都是相同的,360推廣的方法可以適用于百度,百度的方法適用于搜狗,搜狗的方法適用于直通車,直通車的方法或許適用于360,相互借鑒學(xué)習(xí),可以產(chǎn)生更完美的“黃金組合”。
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