百度競價(jià)一共三種匹配模式，分別是廣泛、精確和短語，其中短語匹配包括核心包含、同義包含和精確包含，許多剛接觸競價(jià)的童鞋不清楚該如何選擇，但是百度競價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式也是影響關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化的重要的一方面，究竟如何選擇百度競價(jià)關(guān)鍵詞的匹配模式呢？

短語匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，而且包含的部分與推廣關(guān)鍵詞字面完全一致時(shí)(順序不變，無間隔)才觸發(fā)，用于比較精確的匹配限制。短語匹配將限制只有網(wǎng)民搜索那些僅在字面上與關(guān)鍵詞高度相關(guān)的搜索詞時(shí)才能展現(xiàn)對應(yīng)的推廣信息。 

例如：在短語匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“牛奶”與“購買牛奶”、“精品牛奶”、“牛奶價(jià)格”匹配，而與“牛奶米粉”不匹配。

優(yōu)勢：與精確匹配相比更為靈活且能獲得更多的潛在客戶訪問，與廣泛匹配相比則有更強(qiáng)的針對性且可能有更高的轉(zhuǎn)化率。 

劣勢：獲得的展示次數(shù)介于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率沒有精確匹配高。

廣泛匹配：匹配條件是搜索關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，允許包含部分字面順序顛倒或有間隔，是最寬泛的匹配方式，也是默認(rèn)的匹配方式。系統(tǒng)有可能對匹配條件進(jìn)行延伸，擴(kuò)展至關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞、以及包含關(guān)鍵詞的短語等。 

例如：在廣泛匹配情況下，推廣關(guān)鍵詞“牛奶”可能與“牛奶米粉”匹配。

優(yōu)勢：是一種既進(jìn)行高針對性的投放、又接觸廣泛受眾群體的有效方法，能夠?yàn)榭蛻魩ジ嗟臐撛谟脩粼L問。  劣勢：點(diǎn)擊訪問的針對性不足，轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。有可能會(huì)帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。 

精確匹配：匹配條件是在搜索關(guān)鍵詞與推廣關(guān)鍵詞二者字面完全一致時(shí)才觸發(fā)的限定條件，用于精確嚴(yán)格的匹配限制。使用精確匹配時(shí)，若搜索詞中包含其他詞語，或搜索詞與關(guān)鍵詞的詞語順序不同，均不會(huì)展現(xiàn)對應(yīng)的創(chuàng)意。

優(yōu)勢：可獲得最具針對性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。

劣勢：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。

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