百度競價賬戶質(zhì)量度的提升關(guān)系到整個賬戶細(xì)節(jié)，其中包含關(guān)鍵詞的創(chuàng)意、關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量、關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量以及賬戶結(jié)構(gòu)等，如果想要提升百度競價賬戶質(zhì)量度，可以從這幾個方面入手，接下來我們就來談?wù)劸唧w如何操作。

一.創(chuàng)意標(biāo)題和描述的相關(guān)性.

①　相關(guān)性(確保無論是哪個關(guān)鍵詞得到觸發(fā)和展現(xiàn))圍繞關(guān)鍵詞主題的描述;

②　多用飄紅(通配符使用，切分詞)(1-3次的飄紅為最佳)思路可變，合理利用紅色與黑色的搭配;

③　通順度(創(chuàng)意語句和含義都是通順、符合邏輯)特別注意1、2段創(chuàng)意表述內(nèi)容的銜接度;

④　標(biāo)題的吸引力(直接影響點(diǎn)擊)與上下位差異、獨(dú)特、創(chuàng)新、引導(dǎo)點(diǎn)擊;

二.標(biāo)題和描述中包含關(guān)鍵詞的展示次數(shù)

①　標(biāo)題和描述展現(xiàn)次數(shù)(越多越好)合理的重復(fù)，不宜超過三次，且不能重復(fù)簡單堆砌;

②　描述精簡到位(符合規(guī)范的前提下)上下內(nèi)容貼切，文要對題;

③ 描述的吸引程度(數(shù)字、時間、費(fèi)用等的合理運(yùn)用)注意項(xiàng)同上1;

三.關(guān)鍵詞與著陸頁面的相關(guān)程度.

①　相關(guān)性(整詞、切分詞、長尾詞、同義詞)主要是病種詞一類，針對標(biāo)題單獨(dú)設(shè)置著陸頁;

②　速度快(服務(wù)器)頁面的訪問流暢性，直接影響廣告到達(dá)率;

③　穩(wěn)定性要好(服務(wù)器)間歇性無法訪問，會影響賬戶推廣;

④　不要出現(xiàn)違禁詞(網(wǎng)站) 違禁詞，觸犯黑名單規(guī)則，會出現(xiàn)不宜推廣或嚴(yán)重者賬戶被查封;

四.訪問關(guān)鍵詞URL的連通性.同上第3條注意項(xiàng)

① URL的打開速度快(好的服務(wù)器，主機(jī))

② 打開URL的整體效果(網(wǎng)站結(jié)果，布局等)

③ 符合SEO原則

五.關(guān)鍵詞對應(yīng)URL的文章質(zhì)量.

① 文章是否原創(chuàng)(原創(chuàng)或者偽原創(chuàng))

② 文章內(nèi)容的SEO質(zhì)量(符合SEO原則)

③ 是否多次使用關(guān)鍵詞

④ 是否引起別人的興趣(吸引咨詢欲望)

六.關(guān)鍵詞的展示率及CTR點(diǎn)擊率比例.

①　創(chuàng)意的吸引程度(影響排位及點(diǎn)擊)

②　關(guān)鍵排名多少(排名影響的是點(diǎn)擊)

③　出價高低(目前影響比重較大)

④　點(diǎn)擊率多少(無論是以任何匹配展示，點(diǎn)擊率都是以精確點(diǎn)擊作為計(jì)算，影響比重僅次于出價)

七.關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)(主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度)

①　老賬戶要優(yōu)于新賬戶

②　穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶

③　老的穩(wěn)定的計(jì)劃級要好于新的不穩(wěn)定的計(jì)劃(出身)

④　老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元

八.推廣商戶的信用積累(注意同上7)

這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費(fèi)以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗(yàn)越多，可信程度越高。

1) 在線時長的積累

2) 穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)

3) 較高的點(diǎn)擊率

4) 著陸頁面穩(wěn)定

九.常識概念：

求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價 = 質(zhì)量度(四舍五入)

關(guān)鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價 + 0.05

每次點(diǎn)擊價格=(下一名出價*下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01

平均質(zhì)量分的概念：

1、賬戶級平均質(zhì)量分;

2、計(jì)劃級平均質(zhì)量分;

3、單元級平均質(zhì)量分

初始質(zhì)量分的概念：

1、行業(yè)平均質(zhì)量分;

2、賬戶平均質(zhì)量分;

3、跑完CTR計(jì)算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要)

質(zhì)量分的輻射和傳遞機(jī)制：

在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色(根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提)關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計(jì)劃/單元中去(此項(xiàng)需謹(jǐn)慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對性優(yōu)化)

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