百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性,它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中,質(zhì)量度來(lái)說(shuō)分為10個(gè)級(jí)別,10顆星是優(yōu),1顆星是差。那么,究竟什么是百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
百度推廣中的質(zhì)量度是關(guān)鍵詞的一項(xiàng)屬性,它是百度推廣系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、點(diǎn)擊率、賬戶結(jié)構(gòu)、帳戶歷史表現(xiàn)(賬戶生效時(shí)間、賬戶內(nèi)其它關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率)等多種因素計(jì)算得出的值。在帳戶中,質(zhì)量度來(lái)說(shuō)分為10個(gè)級(jí)別,10顆星是優(yōu),1顆星是差。那么,究竟什么是百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度。
百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度是百度搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo),之前賬戶中以三星等級(jí)的方式來(lái)呈現(xiàn),現(xiàn)在質(zhì)量度已升級(jí)為五星十分制。
百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞質(zhì)量度有什么作用?
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影響創(chuàng)意置左:0分,無(wú)置左資格;1分,置左概率低;2分及以上,分值越高,左側(cè)展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。
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影響關(guān)鍵詞的排名:出價(jià)相同時(shí),質(zhì)量度高的關(guān)鍵詞的排名靠前。
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影響點(diǎn)擊價(jià)格:質(zhì)量度越高,需要支付的單次點(diǎn)擊價(jià)格就越低。
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影響最低展現(xiàn)價(jià)格:質(zhì)量度越高,關(guān)鍵詞最低展現(xiàn)價(jià)格就越低。
為什么引入質(zhì)量度的概念?
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提高用戶體驗(yàn):讓質(zhì)量度不高的創(chuàng)意難以有較好展現(xiàn),提高用戶體驗(yàn);
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提高廣告收益;從單純出價(jià)排名升級(jí)為通過(guò)綜合排名指數(shù)排名,使得點(diǎn)擊率不高的創(chuàng)意只能通過(guò)提高出價(jià)獲得左側(cè)展現(xiàn),提高了廣告收益。
質(zhì)量度是根據(jù)以下多個(gè)因素綜合計(jì)算得出:
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點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素,較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對(duì)推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說(shuō)明的是,這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。
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相關(guān)性:包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)程度。
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創(chuàng)意質(zhì)量:創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”,越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
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賬戶綜合表現(xiàn):主要是指賬戶、計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的整體點(diǎn)擊率情況。
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賬戶歷史表現(xiàn):可以簡(jiǎn)單理解成各個(gè)層級(jí)的歷史點(diǎn)擊率以及歷史消費(fèi)情況。
此外,質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對(duì)水平,需要持續(xù)優(yōu)化。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在持續(xù)優(yōu)化,使得整個(gè)質(zhì)量水平提升,而您沒(méi)有持續(xù)優(yōu)化,質(zhì)量度就有可能下降。
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