在百度搜索推廣中，有一類關(guān)鍵詞被稱為競(jìng)品詞，也就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞?？紤]到行業(yè)秩序問題，部分行業(yè)龍頭企業(yè)，禁止內(nèi)部員工投放競(jìng)品詞，這點(diǎn)是值得欽佩的；但對(duì)于很多剛剛起步的公司，競(jìng)品詞無疑是一塊不小的蛋糕。那么，究竟如何設(shè)置競(jìng)品詞的推廣創(chuàng)意呢？

競(jìng)品詞為什么不能加通配符？

1、首先我們要了解，“競(jìng)品詞”是“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌詞”的縮寫；

2、而創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中可以使用的關(guān)鍵詞替換功能。

在百度競(jìng)價(jià)中，創(chuàng)意和關(guān)鍵詞在同一個(gè)推廣單元中是多對(duì)多的關(guān)系，舉例：

3個(gè)關(guān)鍵詞分別為：網(wǎng)購(gòu)女士手表、網(wǎng)購(gòu)女款手表、網(wǎng)購(gòu)女表，對(duì)應(yīng)1條創(chuàng)意。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意中無論撰寫哪個(gè)關(guān)鍵詞，另外2個(gè)關(guān)鍵詞都無法全部飄紅，從而會(huì)影響質(zhì)量度；而如果都寫上，則創(chuàng)意的用戶感受會(huì)變得很差。

這時(shí)我們就需要使用通配符對(duì)創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置，當(dāng)用戶搜索了一些關(guān)鍵詞觸發(fā)我們的創(chuàng)意后，創(chuàng)意中被設(shè)置的關(guān)鍵詞會(huì)被自動(dòng)替換為用戶的實(shí)際搜索詞，從而達(dá)到提高創(chuàng)意質(zhì)量度、用戶提高點(diǎn)擊率的效果。

為什么競(jìng)品詞的創(chuàng)意不能加通配符呢？

因?yàn)楦?jìng)品詞推廣計(jì)劃中的關(guān)鍵詞，都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司名稱和產(chǎn)品品牌。

所以競(jìng)品詞不能加通配符有以下5種原因：

1、如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)向百度申請(qǐng)了品牌保護(hù)，則創(chuàng)意中不能出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司名稱和產(chǎn)品品牌，否則創(chuàng)意無法被審核通過；

2、如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有申請(qǐng)品牌保護(hù)，我們的競(jìng)品詞創(chuàng)意可以正常展現(xiàn)，但是一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向百度客服針對(duì)此事進(jìn)行投訴，我們的創(chuàng)意會(huì)被迫下線；

3、競(jìng)品詞的購(gòu)買，更多的是為了品牌的展現(xiàn)，而非直接轉(zhuǎn)化效果。目的是讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶了解到此行業(yè)中還有我們這家公司可以選擇。所以如果創(chuàng)意中都只有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司的名稱而沒有本公司名稱，是本末倒置；

4、如果創(chuàng)意中既有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手公司名稱，又有本公司名稱，則會(huì)使客戶對(duì)雙方都留下不良影響；

5、廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱，有違廣告法和職業(yè)道德。

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