在百度搜索推廣中,有一類關(guān)鍵詞被稱為競品詞,也就是競爭對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞??紤]到行業(yè)秩序問題,部分行業(yè)龍頭企業(yè),禁止內(nèi)部員工投放競品詞,這點(diǎn)是值得欽佩的;但對(duì)于很多剛剛起步的公司,競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。那么,究竟如何設(shè)置競品詞的推廣創(chuàng)意呢?
在百度搜索推廣中,有一類關(guān)鍵詞被稱為競品詞,也就是競爭對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞。考慮到行業(yè)秩序問題,部分行業(yè)龍頭企業(yè),禁止內(nèi)部員工投放競品詞,這點(diǎn)是值得欽佩的;但對(duì)于很多剛剛起步的公司,競品詞無疑是一塊不小的蛋糕。那么,究竟如何設(shè)置競品詞的推廣創(chuàng)意呢?
競品詞為什么不能加通配符?
1、首先我們要了解,“競品詞”是“競爭對(duì)手品牌詞”的縮寫;
2、而創(chuàng)意通配符是在創(chuàng)意中可以使用的關(guān)鍵詞替換功能。
在百度競價(jià)中,創(chuàng)意和關(guān)鍵詞在同一個(gè)推廣單元中是多對(duì)多的關(guān)系,舉例:
3個(gè)關(guān)鍵詞分別為:網(wǎng)購女士手表、網(wǎng)購女款手表、網(wǎng)購女表,對(duì)應(yīng)1條創(chuàng)意。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn),創(chuàng)意中無論撰寫哪個(gè)關(guān)鍵詞,另外2個(gè)關(guān)鍵詞都無法全部飄紅,從而會(huì)影響質(zhì)量度;而如果都寫上,則創(chuàng)意的用戶感受會(huì)變得很差。
這時(shí)我們就需要使用通配符對(duì)創(chuàng)意中的關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)置,當(dāng)用戶搜索了一些關(guān)鍵詞觸發(fā)我們的創(chuàng)意后,創(chuàng)意中被設(shè)置的關(guān)鍵詞會(huì)被自動(dòng)替換為用戶的實(shí)際搜索詞,從而達(dá)到提高創(chuàng)意質(zhì)量度、用戶提高點(diǎn)擊率的效果。
為什么競品詞的創(chuàng)意不能加通配符呢?
因?yàn)楦偲吩~推廣計(jì)劃中的關(guān)鍵詞,都是競爭對(duì)手的公司名稱和產(chǎn)品品牌。
所以競品詞不能加通配符有以下5種原因:
1、如果競爭對(duì)手已經(jīng)向百度申請(qǐng)了品牌保護(hù),則創(chuàng)意中不能出現(xiàn)競爭對(duì)手的公司名稱和產(chǎn)品品牌,否則創(chuàng)意無法被審核通過;
2、如果競爭對(duì)手沒有申請(qǐng)品牌保護(hù),我們的競品詞創(chuàng)意可以正常展現(xiàn),但是一旦競爭對(duì)手向百度客服針對(duì)此事進(jìn)行投訴,我們的創(chuàng)意會(huì)被迫下線;
3、競品詞的購買,更多的是為了品牌的展現(xiàn),而非直接轉(zhuǎn)化效果。目的是讓競爭對(duì)手的客戶了解到此行業(yè)中還有我們這家公司可以選擇。所以如果創(chuàng)意中都只有競爭對(duì)手公司的名稱而沒有本公司名稱,是本末倒置;
4、如果創(chuàng)意中既有競爭對(duì)手公司名稱,又有本公司名稱,則會(huì)使客戶對(duì)雙方都留下不良影響;
5、廣告創(chuàng)意中出現(xiàn)競爭對(duì)手的名稱,有違廣告法和職業(yè)道德。
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