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        作為初級競價員如何管理百度競價大型賬戶? 百度競價大型賬戶的操作方法

        我們剛開始接觸百度競價的時候,一般接觸的都是小賬戶,但是碰到醫(yī)療行業(yè)這樣的賬戶很多時候不知道如何下手,剛開始拿到大賬戶不要急著修改,否則后期很難控制效果,接下來來說說作為初級競價員如何管理百度競價大型賬戶。

        我們剛開始接觸百度競價的時候,一般接觸的都是小賬戶,但是碰到醫(yī)療行業(yè)這樣的賬戶很多時候不知道如何下手,剛開始拿到大賬戶不要急著修改,否則后期很難控制效果,接下來來說說作為初級競價員如何管理百度競價大型賬戶。

        經(jīng)常會碰到這樣的情況,接手一個大型賬戶,不知如何下手去優(yōu)化,這里簡單介紹下我們該如何管理優(yōu)化百度推廣大型賬戶

        1、選取重點優(yōu)化目標

        接手新賬戶,要避免大動,這樣容易引起大的波動,即使是打算做全新的賬戶結(jié)構(gòu),也應(yīng)該循序漸進,在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化。我們可以從消費和轉(zhuǎn)化兩個方面考慮,選取影響力最大的推廣計劃著手;

        2、優(yōu)化目標結(jié)構(gòu)

        優(yōu)化初期,CPC不重要,重要的是結(jié)構(gòu),我們需要針對選取的重點計劃進行測試,盡快實現(xiàn)較為理想的計劃結(jié)構(gòu),在此基礎(chǔ)上,再關(guān)注CPC、創(chuàng)意、著陸頁面、相關(guān)性等。通過暫停舊計劃,啟用新計劃,可以衡量優(yōu)化結(jié)果;

        3、批量復(fù)制成功模式

        重點計劃測試成功后,我們就可以將這套模式批量復(fù)制到其它推廣計劃。同時還可以對已經(jīng)完成新舊替換的計劃,進行關(guān)鍵詞拓展、預(yù)算調(diào)整、創(chuàng)意優(yōu)化等操作;

        4、關(guān)注數(shù)據(jù),持續(xù)優(yōu)化

        賬戶的管理與優(yōu)化貴在堅持,一時的調(diào)整成效難以長久,我們需要的是長期穩(wěn)定的百度推廣效果。對數(shù)據(jù)的持續(xù)關(guān)注,能夠幫忙我們衡量百度推廣效果并進一步優(yōu)化。

        一般大家都會有這么幾個疑惑:

        1、選取目標進行測試的時候,是不是需要放入大量關(guān)鍵詞?

        這個是因人而異的,以你能夠有效管理為標準。如果你有把握可以同時管理大批關(guān)鍵詞,可以測試階段就添加多些關(guān)鍵詞。一般來說,關(guān)鍵詞越多,對百度賬戶管理經(jīng)驗要求越高。

        2、很多行業(yè)百度推廣效果波動較大,如何衡量舊的計劃和新的計劃哪個效果好?

        這個問題確實是普遍存在的,兩種方法,一是拉長觀察期,這點應(yīng)該容易理解,不多做解釋;二是鎖定計劃、單元或者關(guān)鍵詞,對比整個賬戶剔除波動因素,再進行衡量。例如整體向上波動30%,如果新計劃向上波動只有10%,低于平均水平,那么說明優(yōu)化效果較差;如果向上波動50%,超出平均水平,那么說明優(yōu)化效果較好。

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