對于優(yōu)化網(wǎng)站來講跳出率是很好的參考工具，同樣百度競價的跳出率跟競價投放的著落頁有關(guān)系，歸根結(jié)底還是歸結(jié)到網(wǎng)站上，網(wǎng)站能否吸引客戶直接關(guān)系到客戶能否成交，所以營銷型網(wǎng)站必不可少，那么如何應(yīng)對百度競價著落頁跳出率高的問題呢？

網(wǎng)站分析中，跳出率是一個非常重要的指標，它主要用來衡量流量與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配程度。下面從4個方面詳細說明跳出率高的原因及解決方法：

1、訪問者單頁訪問

單頁訪問是指，訪問者在訪問你的網(wǎng)站時，只瀏覽了一個頁面就離開了，并且這個頁面也是訪問者進入網(wǎng)站的第一個頁面。這種情況主要說明兩個問題：

• 頁面中的內(nèi)容不是訪問者要找的內(nèi)容，也許訪問者是被廣告誤導(dǎo)過來的；
• 頁面中的內(nèi)容就是訪問者要找的內(nèi)容，但頁面用戶體驗較差，訪問者沒有繼續(xù)瀏覽；

解決的方法就是通過細分找到跳出率高的那個頁面或流量，并針對問題頁面或流量進行優(yōu)化。如果是頁面問題，可以進行A/B測試或多變量測試；如果是流量問題，可以調(diào)整關(guān)鍵詞，更改廣告創(chuàng)意等。

2、訪問者點擊出站鏈接

每個網(wǎng)站基本都會有一些指向站外的鏈接。如果訪問者點擊了這些鏈接通常情況下網(wǎng)站分析工具是無法再繼續(xù)追蹤的。

解決方法：

• 對所有的出站鏈接點擊進行追蹤，這個方法并不復(fù)雜，只要編寫一段簡單的JS就可以實現(xiàn)對所有出站鏈接的追蹤；
• 對這類有較多站外鏈接的頁面進行單獨標記或過濾，避免對整站的真實跳出率變化產(chǎn)生影響；

3、非頁面瀏覽操作

非頁面瀏覽操作是指那些未產(chǎn)生新頁面瀏覽的行為，例如下載、訂閱、對話、視頻等。這些行為不會觸發(fā)新的頁面加載，同時網(wǎng)站分析工具在默認情況下也不會自動追蹤這些行為。所以，當訪問者訪問頁面時，即使已經(jīng)完成了任務(wù)（下載、訂閱等）并離開網(wǎng)站，依然會被記錄為一次跳出訪問。

解決方法與前面相似，可以對下載、訂閱、對話、視頻等關(guān)鍵行為進行追蹤和記錄。

4、追蹤代碼安裝錯誤

網(wǎng)站分析工具依靠追蹤代碼來識別網(wǎng)站，如果網(wǎng)站中存在漏加代碼的頁面，那么當訪問者從登陸頁面來到這些頁面時，也會被記錄為一次跳出。因為后面的這個頁面沒有追蹤代碼，分析工具當然也不知道后面的這個頁面也是網(wǎng)站的一部分。

解決追蹤代碼漏加的方法就是對整站的代碼進行檢查，確保所有頁面都已經(jīng)正確安裝追蹤代碼。

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