優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意能使推廣信息在搜索結(jié)果中脫穎而出，帶來(lái)更多潛在客戶的關(guān)注，同時(shí)創(chuàng)意質(zhì)量的好壞將在很大程度上影響關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，并通過(guò)質(zhì)量度進(jìn)一步影響推廣效果。下面從內(nèi)容和形式兩方面，介紹百度競(jìng)價(jià)如何優(yōu)化創(chuàng)意。

一、從內(nèi)容來(lái)看：

1、必須針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫(xiě)，這樣創(chuàng)意更能符合網(wǎng)民的搜索需求，更能激發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注和興趣；

2、多包含具體信息，避免無(wú)實(shí)質(zhì)意義的形容詞，網(wǎng)民能從創(chuàng)意中了解到的產(chǎn)品相關(guān)信息越多越好。特別是對(duì)于個(gè)人消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格和促銷信息很容易吸引他們的關(guān)注；

3、使用富有號(hào)召性的詞匯，這類詞匯很容易抓住網(wǎng)民的眼球，并激發(fā)他們采取行動(dòng)，包括：

• 帶有行動(dòng)色彩的動(dòng)詞：“申請(qǐng)”、“注冊(cè)”、“報(bào)名”、“咨詢”、“撥打”等
• 營(yíng)造緊迫感的時(shí)間副詞：“立即”、“馬上”、“現(xiàn)在”等
• 感染力的形容詞：“自由”、“快樂(lè)”、“成就您的夢(mèng)想”等宣傳口號(hào)

4、使用更加醒目的非中文字符來(lái)吸引網(wǎng)民注意，如數(shù)字、符合規(guī)范的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等；

二、從形式上看

1、多次飄紅，當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí)，標(biāo)題、描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示，稱之為“飄紅”。我們建議在標(biāo)題和描述中有效插入通配符1-3次以獲得更多飄紅。

2、嘗試不同的句式，例如，疑問(wèn)句更能引起好奇，感嘆句的語(yǔ)氣更加激烈，一般來(lái)說(shuō)，比陳述句更能吸引關(guān)注。

3、顯示URL設(shè)置，顯示URL是網(wǎng)民在推廣結(jié)果中看到的最后一行網(wǎng)址，可以如下設(shè)置：

• 直接采用網(wǎng)站完整域名作為顯示URL（如：www.bidwhy.com），在增強(qiáng)網(wǎng)民信任感的同時(shí)，也便于網(wǎng)民的記憶，加深對(duì)您網(wǎng)站的印象。
• 適當(dāng)?shù)厥褂么髮?xiě)字母特別是首字母大寫(xiě)（如：Www.Bidwhy.Com），可以幫助網(wǎng)民更快地識(shí)別和區(qū)分域名含義，幫助提升關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

4、訪問(wèn)URL設(shè)置

網(wǎng)民是否會(huì)在網(wǎng)站上停留，瀏覽網(wǎng)頁(yè)，進(jìn)而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，很大程度上取決于訪問(wèn)URL所指向的頁(yè)面。為保證推廣效果，我們建議將網(wǎng)民直接帶至包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁(yè)，特別是，如果在創(chuàng)意中提到了促銷內(nèi)容和特定產(chǎn)品，請(qǐng)務(wù)必確保訪問(wèn)URL所指向的網(wǎng)頁(yè)上直接包含這些信息。

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