通配符是競價(jià)排名廣告的一項(xiàng)高級功能，當(dāng)我們在廣告創(chuàng)意中使用了這項(xiàng)功能之后，使用不同搜索字詞的用戶將看到不同的廣告創(chuàng)意(雖然我們只制作了一個(gè)廣告)。這將大大提高我們廣告的相關(guān)性和實(shí)用性，從而提高廣告的點(diǎn)擊率，同時(shí)也大大提高了我們的工作效率。

所以極力推薦大家使用這項(xiàng)高級功能的，下面我們以百度競價(jià)中通配符的工作原理來看下它的強(qiáng)大吧——

但我們現(xiàn)在可以使用通配符功能，將以上關(guān)鍵詞添加到同一個(gè)推廣單元下，撰寫如下廣告創(chuàng)意：

標(biāo)題：{大連到上海機(jī)票}低至2折

描述第一行：100%真實(shí){大連到上海機(jī)票}，低至198元。

描述第二行：最新最優(yōu)惠特價(jià)機(jī)票，預(yù)定電話400-123-4567！

這兒，{}即是百度競價(jià)排名的通配符語法。那么當(dāng)用戶搜索“廣州到北京機(jī)票”的時(shí)候，我們的廣告顯示格式將如下：

標(biāo)題：廣州到北京機(jī)票低至2折

描述第一行：100%真實(shí)廣州到北京機(jī)票，低至198元。

描述第二行：最新最優(yōu)惠特價(jià)機(jī)票，預(yù)定電話400-123-4567！

這樣，我們的廣告創(chuàng)意就完全符合用戶的搜索需要，相關(guān)性高，那點(diǎn)擊率自然會比一般的廣告創(chuàng)意高。同時(shí)我們可以看到，我們的工作效率也大大提高了，是不是很炫呢？

對啦，差點(diǎn)忘了說明一個(gè)問題，那就是我們可以在關(guān)鍵詞設(shè)置處將目標(biāo)網(wǎng)址設(shè)置為最相關(guān)的著陸頁，這樣就能保證用戶搜索“廣州到北京機(jī)票”的時(shí)候，到達(dá)的頁面展示的內(nèi)容為廣州到北京的機(jī)票，而不是大連到上海的。

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