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        影響關(guān)鍵詞排名的因素有哪些?

        做百度競(jìng)價(jià)就是為了想讓某些關(guān)鍵詞有更好的排名,那么究竟有哪些因素影響關(guān)鍵詞排名呢?根據(jù)本人的推廣經(jīng)驗(yàn),列舉以下影響因素,希望可以幫到你。
              做百度競(jìng)價(jià)就是為了想讓某些關(guān)鍵詞有更好的排名,那么究竟有哪些因素影響關(guān)鍵詞排名呢?根據(jù)本人的推廣經(jīng)驗(yàn),列舉以下影響因素,希望可以幫到你。
              1. 推廣主體的信用情況
              百度一直致力于建設(shè)信用評(píng)價(jià)體系以規(guī)范客戶(hù)推廣行為,客戶(hù)違規(guī)時(shí)將扣減相應(yīng)信用分值。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境更為健康良性發(fā)展,同時(shí)響應(yīng)政府監(jiān)管要求,百度近期將信用分值引入排名機(jī)制,如果客戶(hù)的信用分值較低,客戶(hù)的推廣展現(xiàn)將可能受到限制,請(qǐng)客戶(hù)審慎注意推廣行為的合法合規(guī)性。
              2.關(guān)鍵詞的質(zhì)量度
              良好的搜索體驗(yàn)對(duì)于網(wǎng)民、推廣商戶(hù)和百度都是有益的,因此系統(tǒng)會(huì)識(shí)別和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也限制不良內(nèi)容。百度通過(guò)建立質(zhì)量度評(píng)分體系,衡量由相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)的推廣結(jié)果和著陸頁(yè)的質(zhì)量,如果獲得較高的質(zhì)量度得分說(shuō)明系統(tǒng)認(rèn)為您的推廣結(jié)果和著陸頁(yè)對(duì)于觀看的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)具有相關(guān)性和實(shí)用性。質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估,主要有以下影響維度,在實(shí)際每一次進(jìn)行排序時(shí),系統(tǒng)都會(huì)重新實(shí)時(shí)計(jì)算這幾個(gè)維度并據(jù)此進(jìn)行本次的排序:
              ①預(yù)估點(diǎn)擊率:預(yù)估點(diǎn)擊率衡量當(dāng)相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)了您的推廣結(jié)果進(jìn)行展現(xiàn)的時(shí)候,您的推廣結(jié)果獲得點(diǎn)擊的可能性有多大,系統(tǒng)主要會(huì)參考關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率和賬戶(hù)當(dāng)前的設(shè)置。預(yù)估點(diǎn)擊率是假設(shè)搜索字詞和關(guān)鍵詞完全匹配的基礎(chǔ)上計(jì)算出的估算值。網(wǎng)民搜索字詞、您購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞、對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式,以及您推廣著陸頁(yè)的內(nèi)容,它們之間的相關(guān)性、對(duì)網(wǎng)民的吸引力等都會(huì)影響您關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率。在不考慮影響排名的其他因素時(shí),關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率越高,排名就越有機(jī)會(huì)靠前。請(qǐng)關(guān)注您的預(yù)估點(diǎn)擊率,當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率低時(shí),展現(xiàn)概率較小。
              ②業(yè)務(wù)相關(guān)性:業(yè)務(wù)相關(guān)性衡量的是您的關(guān)鍵詞和您推廣業(yè)務(wù)之間的相關(guān)程度,系統(tǒng)主要會(huì)參考您的創(chuàng)意設(shè)置以及推廣著陸頁(yè)的設(shè)置來(lái)判斷您的推廣業(yè)務(wù)。我們希望您購(gòu)買(mǎi)和推廣與您業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞,在不考慮影響排名的其他因素時(shí),關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)相關(guān)性越高,排名就越有機(jī)會(huì)靠前。請(qǐng)關(guān)注您買(mǎi)詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性,當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性低時(shí),展現(xiàn)概率較小。在這里,也提醒您關(guān)注您的創(chuàng)意設(shè)置和推廣著陸頁(yè)設(shè)置的合理性,因?yàn)樗鼈冇绊懳覀儗?duì)您推廣業(yè)務(wù)的判斷。
              ③著陸頁(yè)體驗(yàn):著陸頁(yè)體驗(yàn)主要衡量您推廣著陸頁(yè)的內(nèi)容和質(zhì)量。優(yōu)秀的推廣著陸頁(yè),不僅會(huì)給網(wǎng)民帶來(lái)出色的用戶(hù)體驗(yàn),同時(shí)也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)信息或者品牌形象。推廣著陸頁(yè)是否能夠被系統(tǒng)抓取,呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實(shí)、易于瀏覽等都是影響著陸頁(yè)體驗(yàn)的因素。在不考慮影響排名的其他因素時(shí),推廣著陸頁(yè)體驗(yàn)越好,排名就越有機(jī)會(huì)靠前。
              3.關(guān)鍵詞出價(jià)
              這里的出價(jià)是指關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià),即您愿意為推廣結(jié)果獲得的每次點(diǎn)擊支付的最高金額。在不考慮影響排名的其他因素時(shí),關(guān)鍵詞出價(jià)越高,排名就越有機(jī)會(huì)靠前。
              4.關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化加分
              百度將推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化效果納入推廣結(jié)果排序的影響因素中,并以關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分來(lái)衡量關(guān)鍵詞歷史轉(zhuǎn)化效果對(duì)推廣結(jié)果排名的提升。轉(zhuǎn)化加分來(lái)源于推廣結(jié)果的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),當(dāng)您共享了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后,您可以在后臺(tái)關(guān)鍵詞管理頁(yè)面看到關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的“計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)化加分”或“移動(dòng)轉(zhuǎn)化加分”。轉(zhuǎn)化加分分值直接影響廣告排序,在不考慮影響排名的其他因素時(shí),轉(zhuǎn)化加分的分值越大,對(duì)排名的提升效果越明顯。請(qǐng)注意,關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分的分值均大于等于0,因此轉(zhuǎn)化加分對(duì)推廣結(jié)果排名的提升效果均為正向,即只提升排名,不降低排名。
              以上,我們列示出影響關(guān)鍵詞排名的最主要的幾個(gè)因素,幫助您從不同的方面優(yōu)化您的推廣結(jié)果。除此之外,請(qǐng)注意,您的推廣結(jié)果還會(huì)受到其他推廣商戶(hù)以及搜索網(wǎng)民的影響:
              ① 其他推廣商戶(hù):每當(dāng)您的推廣結(jié)果有資格進(jìn)行展示時(shí),系統(tǒng)都會(huì)實(shí)時(shí)重新考量以上因素,對(duì)于其他推廣商戶(hù)也一樣。其他推廣商戶(hù)可能隨時(shí)會(huì)進(jìn)行調(diào)整(如調(diào)整出價(jià)),改變自己的排序能力,進(jìn)而也有可能影響到您的排序,因此,您每次的搜索結(jié)果都可能會(huì)發(fā)生變動(dòng)。
              ② 網(wǎng)民相關(guān)的因素:每個(gè)網(wǎng)民在百度搜索信息時(shí)都有著不同的情境和意圖,百度在排序時(shí)通過(guò)考慮這些因素,將客戶(hù)的推廣結(jié)果呈現(xiàn)到最合適的網(wǎng)民面前。每一次搜索,系統(tǒng)都會(huì)考慮到與網(wǎng)民自身相關(guān)的影響因素,例如網(wǎng)民搜索的字詞、所使用的設(shè)備、所在的位置、搜索時(shí)段、過(guò)往的搜索行為等。因此您會(huì)發(fā)現(xiàn),在不同網(wǎng)民面前,您可能有不同的排名結(jié)果。
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