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    百度競價如何投放？百度競價的投放方法

    2018年05月14日 18點31分 來源：億恩IDC資訊 有0人參與
    剛開始做百度競價的時候都比較盲目，感覺每天可忙，但是最后的效果不理想，那么今天我們就來探討下百度競價如何投放？
           剛開始做百度競價的時候都比較盲目，感覺每天可忙，但是最后的效果不理想，那么今天我們就來探討下百度競價如何投放？

           一、產(chǎn)品不同情況如何投放？

    百度競價如何投放？百度競價的投放方法

           產(chǎn)品不同，尋找渠道最佳臨界點：
           1、產(chǎn)品在 x1 左右，整體預(yù)算控制 m1，推廣策略：控本緊縮，暫停低于平均轉(zhuǎn)化率渠道，同時搜索端在時間段，地域嚴(yán)格控制；
           2、產(chǎn)品在 x2，整體預(yù)算控制 m2，推廣策略：控本增效、優(yōu)化推廣渠道，穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，側(cè)重擴(kuò)展好的渠道；
           3、產(chǎn)品在 x3，整體預(yù)算控制 m3，推廣策略：擴(kuò)量提質(zhì)、現(xiàn)有渠道動態(tài)優(yōu)化+增加新渠道。
           二、新產(chǎn)品上線如何投放？
           1、人群分析
           找到目標(biāo)的人，找到目標(biāo)人群的需求點，標(biāo)簽化人群，匹配投放渠道及關(guān)鍵詞。工具參考百度指數(shù)，百度思南，艾瑞報告。
           2、競品投放分析
           通過目前行業(yè)競爭者投放渠道、創(chuàng)意內(nèi)容以及廣告促銷周期，獲知競品做那些？怎么做？什么時候在做？
           3、數(shù)據(jù)預(yù)估
           公式：消費=點擊量*CPC；ROI=客單價*轉(zhuǎn)化率/CPC。
           參考競品以及關(guān)鍵詞拓展工具，獲得預(yù)估預(yù)算以及投資回報率。PS：新產(chǎn)品上線是有一段教育用戶時間，實際數(shù)據(jù)會比預(yù)估數(shù)據(jù)差。
           4、總結(jié)優(yōu)化

           四維度分析：投放渠道、創(chuàng)意展示、關(guān)鍵詞、人群定向。新渠道生命周期及策略：



           三、新渠道上線如何投放？

           目標(biāo)-渠道-方案-效果：


           四、預(yù)算不足情況如何投放？

           多維度控量實施事半功倍：


           五、假期情況如何投放？

           假期及周末移動端發(fā)力，并向二三線城市偏移：


           監(jiān)控競品活動，做好活動投放預(yù)警。
           各種長假期間建議投放通用詞并且地域設(shè)置二三線城市，通過人群遷移樹立口碑。
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