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					百度競(jìng)價(jià)如何投放？百度競(jìng)價(jià)的投放方法
        
				
        
					
						2018年05月14日 18點(diǎn)31分 來(lái)源：億恩IDC資訊 有0人參與
				
        
			
        
			
        
			
			
        
			
        剛開(kāi)始做百度競(jìng)價(jià)的時(shí)候都比較盲目，感覺(jué)每天可忙，但是最后的效果不理想，那么今天我們就來(lái)探討下百度競(jìng)價(jià)如何投放？
        
			
        
			
        
			
        
				       剛開(kāi)始做百度競(jìng)價(jià)的時(shí)候都比較盲目，感覺(jué)每天可忙，但是最后的效果不理想，那么今天我們就來(lái)探討下百度競(jìng)價(jià)如何投放？
        

        
	       一、產(chǎn)品不同情況如何投放？ 

        

        
	百度競(jìng)價(jià)如何投放？百度競(jìng)價(jià)的投放方法
        
         

        
       產(chǎn)品不同，尋找渠道最佳臨界點(diǎn)：
        
       1、產(chǎn)品在 x1 左右，整體預(yù)算控制 m1，推廣策略：控本緊縮，暫停低于平均轉(zhuǎn)化率渠道，同時(shí)搜索端在時(shí)間段，地域嚴(yán)格控制；
        
       2、產(chǎn)品在 x2，整體預(yù)算控制 m2，推廣策略：控本增效、優(yōu)化推廣渠道，穩(wěn)定轉(zhuǎn)化率，側(cè)重?cái)U(kuò)展好的渠道；
        
       3、產(chǎn)品在 x3，整體預(yù)算控制 m3，推廣策略：擴(kuò)量提質(zhì)、現(xiàn)有渠道動(dòng)態(tài)優(yōu)化+增加新渠道。
        
       二、新產(chǎn)品上線如何投放？
        
       1、人群分析
        
       找到目標(biāo)的人，找到目標(biāo)人群的需求點(diǎn)，標(biāo)簽化人群，匹配投放渠道及關(guān)鍵詞。工具參考百度指數(shù)，百度思南，艾瑞報(bào)告。
        
       2、競(jìng)品投放分析
        
       通過(guò)目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者投放渠道、創(chuàng)意內(nèi)容以及廣告促銷(xiāo)周期，獲知競(jìng)品做那些？怎么做？什么時(shí)候在做？
        
       3、數(shù)據(jù)預(yù)估
        
       公式：消費(fèi)=點(diǎn)擊量*CPC；ROI=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率/CPC。
        
       參考競(jìng)品以及關(guān)鍵詞拓展工具，獲得預(yù)估預(yù)算以及投資回報(bào)率。PS：新產(chǎn)品上線是有一段教育用戶時(shí)間，實(shí)際數(shù)據(jù)會(huì)比預(yù)估數(shù)據(jù)差。
        
       4、總結(jié)優(yōu)化
        

        
	       四維度分析：投放渠道、創(chuàng)意展示、關(guān)鍵詞、人群定向。新渠道生命周期及策略： 

        

        
	
        
         

        

        
	
        
         

        
       三、新渠道上線如何投放？
        

        
	       目標(biāo)-渠道-方案-效果： 

        

        
	
        
         

        
       四、預(yù)算不足情況如何投放？
        

        
	       多維度控量實(shí)施事半功倍： 

        

        
	
        
         

        
       五、假期情況如何投放？
        

        
	       假期及周末移動(dòng)端發(fā)力，并向二三線城市偏移： 

        

        
	
        
         

        
       監(jiān)控競(jìng)品活動(dòng)，做好活動(dòng)投放預(yù)警。
        
       各種長(zhǎng)假期間建議投放通用詞并且地域設(shè)置二三線城市，通過(guò)人群遷移樹(shù)立口碑。
        
				
				
        
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