隨著電商的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的境地，線(xiàn)上的電商企業(yè)也面臨著流量嚴(yán)重衰竭的困境。與此同時(shí)，線(xiàn)下的傳統(tǒng)供應(yīng)鏈體系也面臨著需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)朝著更加高效的方向轉(zhuǎn)型。在這樣一種趨勢(shì)之下，馬云也坦言，純電商時(shí)代很快就會(huì)過(guò)去結(jié)束，單純的零售模式也將被打破，未來(lái)一定有新的零售模式出現(xiàn)，阿里稱(chēng)之為新零售，新零售必將在未來(lái)開(kāi)啟一輪新的商業(yè)模式，而隨著新零售概念的不斷深入人心，線(xiàn)上電商和線(xiàn)下實(shí)體正在由對(duì)抗開(kāi)始轉(zhuǎn)向融合。線(xiàn)上線(xiàn)下融合正在成為新時(shí)代零售行業(yè)變革的主要方向。那么在線(xiàn)上線(xiàn)下融合的階段，電商的發(fā)展都有哪些優(yōu)勢(shì)呢？
1、實(shí)體零售的優(yōu)勢(shì)依然不可替代
盡管在過(guò)去的幾十年里，由于電商的崛起，人們的消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)始被顛覆，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始習(xí)慣于線(xiàn)上的購(gòu)物方式。但是不論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為了拓展自己的經(jīng)營(yíng)邊界而不斷研究出新的零售方式還是線(xiàn)下傳統(tǒng)實(shí)體不斷轉(zhuǎn)型。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們唯一關(guān)心的只是消費(fèi)過(guò)程所得到的體驗(yàn)。因此不論是短期還是長(zhǎng)期來(lái)看，實(shí)體零售都有著電商永遠(yuǎn)無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者最不可或缺的購(gòu)物體驗(yàn)是單純的電商模式永遠(yuǎn)無(wú)法補(bǔ)足的短板。
線(xiàn)上的電商和線(xiàn)下實(shí)體零售競(jìng)爭(zhēng)的核心變量是電商的物流成本實(shí)體商的租金成本，這兩個(gè)成本甚至決定了彼此勝負(fù)的關(guān)鍵。當(dāng)租金和物流環(huán)境的變化導(dǎo)致成本的天平向?qū)嶓w零售偏向時(shí)，實(shí)體零售便逐漸開(kāi)始占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，相對(duì)于線(xiàn)上零售的流量成本不斷增加，實(shí)體零售不僅可以提供很好的品牌可視化，同時(shí)也成為新零售中一個(gè)低成本的流量入口。
阿里巴巴的觀點(diǎn)則是，未來(lái)實(shí)體零售不會(huì)消失，甚至還有很大的發(fā)展空間，電商和實(shí)體零售將趨于融合，全渠道是大勢(shì)所趨。由于消費(fèi)者的線(xiàn)上遷移，品牌商和實(shí)體零售商紛紛開(kāi)始向線(xiàn)上轉(zhuǎn)型，線(xiàn)上線(xiàn)下融合是大勢(shì)所趨。未來(lái)的實(shí)體零售行業(yè)是用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算武裝后的一種全新的商業(yè)形態(tài)。
2、從對(duì)立走向融合
在線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展成為大趨勢(shì)的背景之下，線(xiàn)下實(shí)體零售和電商之間的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始越來(lái)越趨于理性，甚至不少傳統(tǒng)企業(yè)家開(kāi)始接受并擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不少線(xiàn)下零售商開(kāi)始承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)給整個(gè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了顛覆性的變化，零售行業(yè)理應(yīng)順應(yīng)潮流，走融合發(fā)展的道路。至此，線(xiàn)上電商企業(yè)和線(xiàn)下的零售商之間形成了一個(gè)共識(shí)，零售行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)一定是線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的新零售。
3、新零售給傳統(tǒng)物流行業(yè)帶注入新的生命力
新零售的本質(zhì)無(wú)疑是線(xiàn)上線(xiàn)下企業(yè)的結(jié)合加上物流體系。因此我們也開(kāi)始疑問(wèn)，新零售時(shí)代的物流體系會(huì)是什么樣呢？根據(jù)目前的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)判斷，隨著C2B模式與個(gè)性化定制的消費(fèi)模式的到來(lái)，將會(huì)出現(xiàn)貨物永遠(yuǎn)在路上的情景。倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)間逐步縮短，庫(kù)存開(kāi)始向消費(fèi)者端移動(dòng)，甚至成為每個(gè)人家里的庫(kù)存。一個(gè)自由、開(kāi)放、共享、透明、信用的新型物流體系正在形成。
未來(lái)電商企業(yè)要想有更大的發(fā)展，只能把握線(xiàn)上和線(xiàn)下共同發(fā)展，這是未來(lái)一段時(shí)間電商行業(yè)的發(fā)展去趨勢(shì)。

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