通過邀請(qǐng)注冊(cè)模式發(fā)展的網(wǎng)站,通常出于這樣一些考慮:
- 規(guī)?刂啤S脩粼鲩L(zhǎng)意味著資源投入的同比增加,比如Gmail,開始的時(shí)候服務(wù)器資源逐步到位,如果不控制用戶規(guī)模,則服務(wù)難以支撐。
- 質(zhì)量控制。如果不加控制,用戶數(shù)量與內(nèi)容質(zhì)量往往成反比。借助有計(jì)劃的用戶增長(zhǎng),可以逐步引導(dǎo)用戶行為,保障內(nèi)容質(zhì)量。
- 關(guān)系控制。稀缺的邀請(qǐng)名額,可以保證它們被發(fā)給合適的人,從而建立有價(jià)值的用戶關(guān)系,如果你邀請(qǐng)來的人,你自己都不了解、不認(rèn)識(shí),就很難保證用戶關(guān)系的質(zhì)量。這條跟上一條的質(zhì)量控制也有關(guān)系。
- 饑餓營(yíng)銷。價(jià)值常常不是由成本決定,而是由稀缺性決定。制造稀缺,也是在制造需求。不過把邀請(qǐng)當(dāng)成營(yíng)銷手段的,必須確保你的產(chǎn)品面對(duì)的是一個(gè)足夠大的市場(chǎng),并且現(xiàn)有用戶確實(shí)有足夠高的活躍度和參與度。
回到問題本身,邀請(qǐng)模式與引爆流行之間是否存在某種必然的關(guān)聯(lián)?答案是,不存在。能夠引爆流行的,仍然是產(chǎn)品本身的價(jià)值。一個(gè)毫無價(jià)值的產(chǎn)品,無論采用何種手段,都無法引爆流行。 本文出自:億恩科技【mszdt.com】
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