不會公關 |
發(fā)布時間: 2012/9/15 10:57:25 |
A公司說:用戶隱私大過天,用戶利益至上。B公司說:我們是緊急避險,是自救。A公司得到一片叫好,B公司收獲一堆責罵。原因很簡單,A公司看上去很高尚,像個道德楷模;B公司只關心公司利益,惟利是圖。但仔細想想,高調雖然動聽,卻未必是真的;關心公司利益盡管顯得沒那么高尚,卻可能是實話。
觀摩“3Q大戰(zhàn)”,有人引申到隱私、壟斷等話題上,基本上是扯淡。不少人則從公關的角度,點評兩家公司的表現(xiàn)。結論沒什么懸念,360完勝騰訊。從道德制高點,到水軍灌水刷票,再到情感訴求、內心告白,完美無缺,此案例大概會進入公關公司的經典案例教材。 但我想說的是,中國式公關基本上只做兩件事:粉飾自己,抹黑對手?紤]到這一特殊國情,公關做得越好的公司,越可能是流氓公司。三鹿和蒙牛并不是很遙遠的例子。 如果一家商業(yè)公司,雇傭大量公關人員,或者批出大筆公關費用,你就一定要對它保持警惕。很可能,你看到的翻云覆雨是是非非,就是由這些人和這些錢,惡意挑起的和制造的。比較而言,不會公關的公司,可能更值得信任一點。 騰訊確實是一家不擅長公關的公司,他們更擅長簡單粗暴的南山法院。他們甚至犧牲門戶新聞應有的中立客觀,赤膊加入公關戰(zhàn)役,徒增笑耳。當然中國互聯(lián)網上壓根就沒有真正的媒體,只有真正的企業(yè),包括新浪、搜狐,在涉及自身利益的時候,門戶都成了自己的喉舌,跟黨學的。但像新浪那樣假扮客觀中立,騰訊都無法做到。 公關失敗當然會給騰訊帶來持久的品牌傷害,這是騰訊必須獨自承受的。而且還有新浪、中移動這樣的,像一群非洲草原的食腐動物一樣,蜂擁而上,趁火打劫。不過我實在不希望騰訊痛定思痛之后,從此變成一家油嘴滑舌的公司。還是不會公關的騰訊,更加本色一點,雖然看上去不太優(yōu)美。 等到中國式公關死了,我們再來談公共關系吧。 本文出自:億恩科技【mszdt.com】 |