網(wǎng)站運營是指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的運作管理有關(guān)的工作， 主要包括網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標用戶行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及推廣等。

    就目前我國的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢看，網(wǎng)站的運營應(yīng)當融入企業(yè)的整體經(jīng)營體系中，使網(wǎng)絡(luò)與原有的機制有機結(jié)合，這樣才能發(fā)揮網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)營銷的商業(yè)潛力。

 

    企業(yè)的網(wǎng)站運營包括很多內(nèi)容，如網(wǎng)站宣傳推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷管理、網(wǎng)站的完善變化、網(wǎng)站后期更新維護、網(wǎng)站的企業(yè)化操作等等，其中最重要的就是網(wǎng)站的運維和推廣。

 

    網(wǎng)站運營首先是一種思維的活動，然后才到具體的執(zhí)行環(huán)節(jié)，網(wǎng)站運營的內(nèi)容是策略，核心是決策，網(wǎng)站推廣等具體工作，應(yīng)該就是將正確的決策加以有力的執(zhí)行。也就是說，網(wǎng)站運營的核心，就是網(wǎng)站運營者為實現(xiàn)網(wǎng)站目標而做出的各種決策，例如，網(wǎng)站定位的決策、網(wǎng)站開發(fā)的決策，網(wǎng)站推廣的決策等等，從這一點來說，網(wǎng)站運營的重點仍然是網(wǎng)站策劃，是離執(zhí)行環(huán)節(jié)更進一步的策劃。一切行動來源于意識，正確的意識決定正確的行動，進而出現(xiàn)正確的預(yù)期結(jié)果。