默多克的叫板，付費(fèi)閱讀并不可行

 美國媒體巨頭新聞集團(tuán)董事長魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)一直對谷歌新聞服務(wù)通過整合報(bào)紙網(wǎng)站所提供原創(chuàng)內(nèi)容耿耿于懷，近日更是表示，正考慮把自己新聞集團(tuán)旗下的報(bào)紙內(nèi)容從谷歌公司搜索索引中“屏蔽”，以示鼓勵付費(fèi)在線閱讀的做法。

    隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體（特別是報(bào)紙業(yè)）危機(jī)逐漸顯現(xiàn)，讀者更青睞于免費(fèi)的網(wǎng)上新聞，廣告主也傾向網(wǎng)絡(luò)廣告。于是廣告收入下降、發(fā)行量減少，許多報(bào)紙紛紛考慮付費(fèi)在線閱讀的做法。默多克擁有的報(bào)紙還包括《華爾街日報(bào)》《紐約郵報(bào)》和《澳大利亞人報(bào)》等，但眼下只有《華爾街日報(bào)》的電子版收訂閱費(fèi)。

    一旦屏蔽谷歌，會有什么影響呢？

    美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機(jī)構(gòu)Hitwise數(shù)據(jù)顯示，在《華爾街日報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版美國市場流量中，約12%來自訪問谷歌資訊(Google News)的網(wǎng)民，另有約15%流量直接來自訪問谷歌搜索主頁的網(wǎng)民，還有44%的流量是谷歌搜索接間接帶來的。默多克對谷歌帶來的流量并不在意，甚至稱這些流量不重要。

    如果抵制了谷歌，最明顯的就是流量損失大，訪問網(wǎng)站的人數(shù)降低。許多互聯(lián)網(wǎng)用戶都依賴搜索引擎，而作為搜索巨頭的谷歌，是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)資源的占絕對優(yōu)勢的入口。離開谷歌，就意味丟掉許多潛在用戶，更嚴(yán)重的是使網(wǎng)站蒙受營收的損失。

    在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)訊息免費(fèi)是趨勢，過去也有內(nèi)容業(yè)者嘗試付費(fèi)閱讀機(jī)制，但事實(shí)證明，內(nèi)容業(yè)者應(yīng)考慮從廣告或增值內(nèi)容（溢價）中獲得收益，付費(fèi)閱讀并非良策。

    對于默多克的話，谷歌并不以為然，回應(yīng)稱新聞內(nèi)容所有者是否希望自己的內(nèi)容出現(xiàn)在谷歌新聞服務(wù)中，完全取決于他們自己的決定。谷歌通過簡單的技術(shù)操作即可刪除這些新聞內(nèi)容。

    谷歌影響力是巨大的，屏蔽它無疑是愚蠢之舉，最終將后悔。付費(fèi)閱讀的時機(jī)還未到來，沖動會導(dǎo)致沒落。

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