蘋(píng)果籌備三年取代谷歌地圖：平臺(tái)與流量爭(zhēng)奪

　　北京時(shí)間今日凌晨，蘋(píng)果在發(fā)布新版操作系統(tǒng)iOS 6的同時(shí)，也推出了自己的地圖服務(wù)，取代了從2007年就一直伴隨iPhone的谷歌地圖。在苦心籌備多年之后，蘋(píng)果終于從自家移動(dòng)平臺(tái)中剔除了谷歌地圖這根最毒的“眼中釘”，也標(biāo)志著蘋(píng)果與谷歌之間的移動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入全面升級(jí)狀態(tài)。

　　今日凌晨發(fā)布的蘋(píng)果地圖應(yīng)用基于矢量繪圖，非常類(lèi)似上周谷歌發(fā)布的全新地圖，可提供衛(wèi)星3D實(shí)景視圖以及3D建模視圖。3D實(shí)景地圖，支持手勢(shì)縮放和旋轉(zhuǎn)，可以從不同角度鳥(niǎo)瞰城市全景，也可放大到單一建筑360度旋轉(zhuǎn)瀏覽。

　　蘋(píng)果為了這一天，等待了整整三年。2009年，蘋(píng)果收購(gòu)了制圖公司Placebase;2010年，蘋(píng)果又繼續(xù)收購(gòu)了Poly9與C3 Technologies兩家地理位置提供商。與蘋(píng)果以往的收購(gòu)一樣，這些公司進(jìn)入蘋(píng)果之后就悄無(wú)聲息，蘋(píng)果一直在按照自己的步伐推進(jìn)著地圖服務(wù)的研發(fā)步伐。

　　早在今年3月，蘋(píng)果就在iPhoto應(yīng)用中取代了谷歌地圖，改用自己的地圖服務(wù)，而其中的數(shù)據(jù)來(lái)自O(shè)penStreetMap(簡(jiǎn)稱(chēng)OSM)，后者是一個(gè)類(lèi)似維基百科的公開(kāi)編輯平臺(tái)，數(shù)據(jù)由諸多用戶(hù)提供。目前蘋(píng)果、Foursquare等公司都相繼采用了OSM的數(shù)據(jù)。據(jù)科技博客Verge報(bào)道，蘋(píng)果地圖還使用了TomTom的數(shù)據(jù)，而技術(shù)主要來(lái)自于此前收購(gòu)的C3。

　　在諸多消息確定蘋(píng)果即將推出自家地圖服務(wù)，取代默認(rèn)的谷歌地圖服務(wù)之后，谷歌上周搶先發(fā)布了升級(jí)版的地圖服務(wù)，3D模式、離線(xiàn)地圖與街景服務(wù)拓展成為了新谷歌地圖三大亮點(diǎn)。那次發(fā)布會(huì)始終籠罩在蘋(píng)果地圖的“陰影”之下，媒體提問(wèn)環(huán)節(jié)多次提到蘋(píng)果地圖對(duì)谷歌的影響，而谷歌高管的回答也一直在環(huán)顧左右而言其他。

　　耐人尋味的是，谷歌地圖的離線(xiàn)版本“暫不支持”蘋(píng)果iOS平臺(tái)，似乎也是谷歌對(duì)蘋(píng)果的無(wú)言反擊。谷歌與蘋(píng)果這對(duì)硅谷曾經(jīng)的“戀人”，因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)而出現(xiàn)隔閡，再到裂痕，最終走到了反目的地步。

　　這兩家公司曾經(jīng)是硅谷最親密無(wú)間的友鄰，在2008年之前，兩家公司因?yàn)楣餐�的敵人微軟而結(jié)盟，有過(guò)一段時(shí)間不短的“蜜月期”。時(shí)任谷歌CEO埃里克•施密特(Erik Schmitt)在2006年至2009年間出任蘋(píng)果董事，而蘋(píng)果前CEO史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)甚至開(kāi)玩笑地說(shuō)“谷歌和蘋(píng)果應(yīng)該合并成一家公司”。

　　從2007年蘋(píng)果發(fā)布革命性智能手機(jī)iPhone起，谷歌地圖就一直是iPhone的最佳伴侶。谷歌地圖為iPhone用戶(hù)提供了完善的地理位置服務(wù)，地圖導(dǎo)航、搜尋商家、確定位置，這些都是iPhone得以成功的重要要素。而iPhone銷(xiāo)量急劇增長(zhǎng)也給谷歌地圖帶來(lái)了巨大的流量與用戶(hù)群。

　　但谷歌發(fā)布Android操作系統(tǒng)與蘋(píng)果iOS正面競(jìng)爭(zhēng)改變了一切。怒不可遏的喬布斯將Android視為“無(wú)恥的抄襲者”，甚至要“不惜耗盡所有資金也要?dú)�滅Android”。兩家公司的關(guān)系因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)迅速降溫，蘋(píng)果一度封殺了谷歌Voice應(yīng)用(后因監(jiān)管部門(mén)介入而放行)，而谷歌也因?yàn)檎勁衅屏丫芙^在iPhone版谷歌地圖中添加街景服務(wù)。

　　2009年8月，施密特退出了蘋(píng)果董事會(huì)。喬布斯非常明確地表示，由于谷歌與蘋(píng)果在移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，施密特不再適合出任蘋(píng)果董事職位。蘋(píng)果收購(gòu)地理位置提供商正是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始的，喬布斯開(kāi)始計(jì)劃推出自己的地圖服務(wù)，以徹底取代谷歌地圖這個(gè)iPhone第四熱門(mén)應(yīng)用。

　　但除了關(guān)系破裂因素之外，流量與利益的爭(zhēng)奪才是蘋(píng)果苦心籌備地圖服務(wù)的真正原因。喬布斯日益發(fā)現(xiàn)，地理位置是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵資產(chǎn)，而谷歌地圖從蘋(píng)果iPhone獲取了大量的流量與數(shù)據(jù)信息。蘋(píng)果不愿看到谷歌通過(guò)自己的平臺(tái)獲得收益，更不愿意任由谷歌爭(zhēng)奪自己的用戶(hù)資源。

　　據(jù)市場(chǎng)研究公司Opus Research測(cè)算，2012年的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模為25億美元，與地圖或地理定位信息相關(guān)的移動(dòng)廣告約占25%，2010年僅為10%。隨著地理定位應(yīng)用的普及，這一比例還有望繼續(xù)增加。

　　蘋(píng)果發(fā)布自家地圖服務(wù)后，谷歌地圖也失去了“默認(rèn)服務(wù)”的地位， 目前谷歌地圖共有10億用戶(hù)，但失去2億多iPhone用戶(hù)(總銷(xiāo)量)并不只是用戶(hù)量的下滑，而更重要的影響則是告別了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量。作為一家依據(jù)流量帶來(lái)收益的互聯(lián)網(wǎng)公司，這是谷歌難以承受之痛。

　　在告別iPhone默認(rèn)應(yīng)用后，谷歌地圖仍可繼續(xù)在蘋(píng)果App Store內(nèi)提供下載，但在與位置相關(guān)的商業(yè)化搜索及地理導(dǎo)航應(yīng)用中，用戶(hù)都會(huì)被默認(rèn)關(guān)聯(lián)到蘋(píng)果地圖上，這些流量都將轉(zhuǎn)向蘋(píng)果。一些移動(dòng)分析師認(rèn)為，谷歌大量的移動(dòng)搜索廣告收入都來(lái)自于iPhone平臺(tái)，蘋(píng)果地圖的發(fā)布直接意味著谷歌的收入損失。

　　為了推出自己具有競(jìng)爭(zhēng)力的地圖服務(wù)，蘋(píng)果苦心籌備了三年時(shí)間，而未來(lái)谷歌與蘋(píng)果在移動(dòng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)又將開(kāi)辟一個(gè)新的戰(zhàn)場(chǎng)。或許，兩家公司的正面交鋒才剛剛開(kāi)始。

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