網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的廣告管理技巧

網(wǎng)站廣告是很多網(wǎng)站收入的重要來(lái)源之一，同樣的IP，不同的網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的廣告收入可以相差百倍，同樣類(lèi)型的流量收入也相差上十倍。如何讓網(wǎng)站的廣告效益最大化，也是孕育著的一個(gè)重要研究主題。網(wǎng)站廣告的管理也有自身的一些技巧。

一，投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告

投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告，用戶(hù)看著不會(huì)反感，更能準(zhǔn)確抓住用戶(hù)的眼球，廣告的轉(zhuǎn)化率高，這樣的廣告才是三贏的。有的網(wǎng)站為了利益，投放跟網(wǎng)站本身完全不搭調(diào)的廣告，讓用戶(hù)非常反感，造成用戶(hù)流失不說(shuō)還會(huì)對(duì)廣告主沒(méi)什么效果，這樣也會(huì)流失你的廣告客戶(hù)，有些網(wǎng)站投放一些低俗的廣告內(nèi)容，用戶(hù)一進(jìn)入網(wǎng)站就覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站的層次非常低，整體質(zhì)量非常差。所以網(wǎng)站的管理人員 ，一定要在廣告內(nèi)容上把好關(guān)。

二，不同廣告形式立體組合

廣告可以用多種形式表現(xiàn)，不拘限于BANNER，像文字廣告、CPS廣告 、視頻廣告、富媒體廣告等等多種形式組合，可以讓用戶(hù)享受到不同的視覺(jué)效果。在這里一定要強(qiáng)調(diào)的是，是現(xiàn)在的網(wǎng)民越來(lái)越厭惡彈窗了。如果避免不了，盡量用退彈的形式出現(xiàn)。文字廣告優(yōu)先，可以多用，事實(shí)證明與網(wǎng)站用戶(hù)群體很對(duì)口的文字廣告效果很好。

三，多投放本網(wǎng)站的活動(dòng)廣告

網(wǎng)站開(kāi)始上線(xiàn)的階段 ，通常廣告很少，這時(shí)可以投放本網(wǎng)站重點(diǎn)欄目、重點(diǎn)活動(dòng)的廣告，讓用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站更熟悉，互動(dòng)性更強(qiáng)，在能開(kāi)發(fā)廣告位的空當(dāng)里，多宣傳網(wǎng)站自身的一些優(yōu)勢(shì)，能有效提高用戶(hù)活躍度和忠誠(chéng)度，拿傳統(tǒng)的電視廣告類(lèi)比 ，鳳凰臺(tái)對(duì)自身欄目的廣告特別多。在看這檔節(jié)目的瞬間，告訴觀(guān)眾后面還有更精彩的節(jié)目。就是想讓觀(guān)眾不換臺(tái)，效果很好。目前中央電視臺(tái)也加重了對(duì)自身欄目的推廣，湖南衛(wèi)視更是學(xué)習(xí)得很深入。

對(duì)于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，不斷完善適合自己網(wǎng)站廣告的管理體系，是非常重要的課題。網(wǎng)站自身不同的規(guī)模網(wǎng)站廣告的管理也是不同的，比如小型網(wǎng)站就不需要在搞非常復(fù)雜的廣告管理系統(tǒng)，但是廣告對(duì)象的選擇就很重要，大多數(shù)適合需要選擇適合的百度、阿里媽媽類(lèi)的聯(lián)盟廣告。

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