品牌文化營銷幫助家居行業(yè)走出困局

　　相信任何一個運營者都明白，從行業(yè)的發(fā)展角度來看，任何一個行業(yè)都是從籌備期，導(dǎo)入期，到發(fā)展期，再到成熟期這個過程。然后中國的家具建材行業(yè)幾千年年就開始活動的時候就已經(jīng)存在了，然而它真正的成為一個行業(yè)和產(chǎn)品時間才僅僅二十多年。在這二十多年發(fā)展正是國內(nèi)家具行業(yè)從導(dǎo)入期往發(fā)展期多度階段。相信了解行業(yè)的人都明白，在一個行業(yè)從導(dǎo)入期到發(fā)展期過度的時候，行業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展處于成熟，產(chǎn)品的同質(zhì)化也非常嚴(yán)重，產(chǎn)品的差異化逐漸消失殆盡。

　　經(jīng)過筆者以上說明，在如今的這個竟?fàn)幇兹栈�的行業(yè)如此嚴(yán)重，我們不難看出來一個問題，那就是整個行業(yè)的品牌市場銷售變得越來越難。怎么才能打動消費者這讓很多商家絞盡腦汁，使用出了很多各種營銷手段，但是收益甚微。沒到節(jié)日和淡季，商家們都是促銷活動五花八門，各種優(yōu)惠活動層出不窮，這讓消費者對活動已經(jīng)沒有了新鮮感，感覺很乏味，但是即使如此依然改變不了銷售乏力的魔咒。

　　品牌文化是家具建材行業(yè)走出困境的良藥

　　在一定程度上，企業(yè)和企業(yè)家們都嘗試在原有的市場營銷策略上探索一條差異化發(fā)展道路，但是產(chǎn)品技術(shù)的成熟造成了這種差異化攝像在短期內(nèi)是很難實現(xiàn)的，既然說到這了我們就不得不思考了，除了產(chǎn)品滿足消費者功能需求之外，消費者還有那些深層的需求么?我們可以從一個已經(jīng)發(fā)展成熟的行業(yè)來看，人們對寶馬奔馳和對LV包的青睞就能看出來，其實最有直接影響力的就是來源于品牌文化的吸引力。那么消費者對于家居建材行業(yè)產(chǎn)品的需求也不單單是產(chǎn)品的功能需求，而更加注重產(chǎn)品所傳達(dá)的生活方式和生活主張是時尚?是簡約?是典雅?還是尊貴?，消費者也希望自己能夠選擇適合自己的一個個性產(chǎn)品和價值追求。

　　不難看出這一切的一切都需要注入品牌文化元素。精神的追求歸根到底就是文化素養(yǎng)的呈現(xiàn)。在當(dāng)下的家具行業(yè)整個家居品牌，只有從品牌文化著手設(shè)計產(chǎn)品，從文化的部署營銷戰(zhàn)略。從文化建設(shè)個性品牌，從文化打造個人性服務(wù)走出競爭時代的產(chǎn)品同質(zhì)化和營銷模式法力之困境。

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