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        事件營銷,請不要這么做

        發(fā)布時(shí)間:  2012/7/24 16:37:58
         捏造臺風(fēng)“圣帕”正面襲擊廈門,多人遇難事件背后的思考

                近日,一家小型網(wǎng)站公司為了提高網(wǎng)站的訪問量,竟然利用第九號臺風(fēng)“圣帕”,捏造臺風(fēng)“圣帕”正面襲擊廈門,多人遇難來進(jìn)行炒作:今年第九號超強(qiáng)臺風(fēng)圣帕襲擊廈門,死亡人數(shù)已經(jīng)增至二十人,69人失蹤,其中一家網(wǎng)絡(luò)公司63人集體失蹤。據(jù)最新統(tǒng)計(jì),造成直接經(jīng)濟(jì)損失已經(jīng)增至三十七億人們幣。。。。。。另外為了增加捏造新聞的可信度,還在網(wǎng)站上貼上了自己公司的部分集體照----作為遇難者照片,更可笑的是,其中遇難者還包括這位幕后捏造者自己。

                且不說他的行動(dòng)的違法性,只是感嘆事件營銷怎么能這么做,感嘆中略感一絲悲涼。難道我們中國人就只能這么做策劃/事件營銷嗎?

                先解釋一下事件營銷的定義,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

                在這里,我沒有把這個(gè)行為標(biāo)上策劃的標(biāo)簽,更沒有把他和事件營銷關(guān)聯(lián),暫把這個(gè)行為稱為“幼稚捏造”。曾讀過陳放的文章,很贊同他的說法:“在大策劃中既要講策智更要講策德,策智離開了“策德”就有可能破壞“社會(huì)生態(tài)”,沒有“策德”策智完全是做不大也做不遠(yuǎn),即使做大了,也贏得不美,也贏得不漂亮。“策德”研究策劃運(yùn)動(dòng)的社會(huì)性、公德性、生態(tài)性、和諧性。“策智”研究其手段、方法、途徑、性價(jià)比。

                EE(cMQ3oi1評價(jià)一下“幼稚捏造網(wǎng)絡(luò)謠言”第九號臺風(fēng)“圣帕”正面襲擊廈門的幕后人,他的策德,策智何處在?沒有了“策德”與“策智”辯證結(jié)合,何有精彩度,美麗度,又怎能稱作為策劃,只是讓人覺得可笑的網(wǎng)絡(luò)謠言而已。

                還記得最近出現(xiàn)的一起造假新聞——6歲兒童遭后母毒打事件,事件背后是女孩得病家庭困難治不起病,為了酬錢治病, 我們從愛心的角度可以稱之為---制造了“一個(gè)美麗的謊言”嗎?

                還記得中國版曲別針換別墅嗎?一開始我看鳳凰衛(wèi)視的時(shí)候,就感覺有幕后編造故事的成分,但是鳳凰衛(wèi)視的戈輝夢工廠還是幫助她實(shí)現(xiàn)了部分夢想,后來有人揭發(fā),才知道是幕后策劃的。。。

                還記得電視上天天宣傳的“胡師傅無煙鍋”嗎?那些電視臺,電視廣告購物商們難道能逃避責(zé)任嗎?要知道胡師傅的無煙鍋,光靠他們是騙不了人的,至多只能騙少數(shù)人。那幾百萬人的消費(fèi)者受騙上當(dāng),主要還是受電視臺廣告之騙,電視臺的購物制假廣告的欺騙性、危害性遠(yuǎn)比胡師傅的騙人還要厲害。

                構(gòu)建和諧社會(huì),創(chuàng)造良好的媒體輿論環(huán)境問題讓人深思。

                在《新聞?dòng)浾摺冯s志每年的“十大假新聞”評選中,出自于網(wǎng)絡(luò)媒體的假新聞?wù)枷喈?dāng)大的比例。網(wǎng)上的虛假新聞與傳統(tǒng)媒體相比,具有傳播快、影響大的特點(diǎn)。有的虛假新聞雖然源自傳統(tǒng)媒體,只要放到網(wǎng)上,很容易被反復(fù)的“粘貼”和“鏈接”或被其它傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載,產(chǎn)生傳播學(xué)中的“共鳴效果”,在一定的條件下很快會(huì)形成一邊倒的“雪崩現(xiàn)象”。

                媒體是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,離不開商業(yè)化的運(yùn)作。它既要以市場為導(dǎo)向,通過市場競爭提高贏利能力和實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)增值,又要始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向,守住自己捍衛(wèi)社會(huì)良知的精神底線;

                媒體,只有堅(jiān)持事物的真實(shí)性,才能取得宣傳的正面效應(yīng)。反之,如果為了某種動(dòng)機(jī)與需要,有意識地強(qiáng)化一些方面,淡化一些方面,制造假象甚至歪曲事實(shí),反而會(huì)使新聞宣傳產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng),失去群眾的信任。正確輿論導(dǎo)向是新聞工作的生命,貼近實(shí)際、貼近生


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