北京時間8月2日消息，據(jù)國外媒體報道，基于地理位置的廣告和移動游戲?qū)樯缃幻襟w營銷提供一個全新的平臺?！缎l(wèi)報》周四刊登了一篇署名為丹尼布萊德伯利（Danny Bradburg）的評論文章，分析了這一發(fā)展趨勢蘊含的商機。

丹尼布萊德伯利的評論文章內(nèi)容如下：

誰能在15年前想到我們今天會把社交生活裝在口袋里隨身攜帶？對社交營銷產(chǎn)生濃厚興趣的營銷界的專業(yè)人士可以利用移動平臺來推動創(chuàng)新營銷運動。

我們通過移動網(wǎng)絡(luò)訪問社交網(wǎng)絡(luò)的頻率比以前更高了。2012年第四季度，每天通過移動設(shè)備訪問Facebook的人數(shù)首次超過了通過其他平臺訪問Facebook的人數(shù)。Twitter稱，在它的2億活躍用戶之中，有60%的用戶每個月至少會通過移動設(shè)備訪問一次Twitter。谷歌(微博)也說，其Google+社交網(wǎng)絡(luò)的移動用戶數(shù)量占到了其用戶總數(shù)的一半以上。

聰明的營銷人員將利用移動設(shè)備的特點來制定創(chuàng)新的營銷方案。社交媒體營銷代理商Jam的規(guī)劃主管伊安馬修斯（Iain Matthews）表示，人們喜歡在很短的時間內(nèi)通過智能手機深入到社交媒體之中。

他說：“人們會在閑暇之余充分使用移動技術(shù)。他們正在尋找新的使用方式，不管是站在火車站月臺上還是在等待開會，他們都可以很方便地掏出移動設(shè)備上網(wǎng)。智能手機已經(jīng)幫助他們實現(xiàn)了那一點?！?

Jam研究的對象是英國火車站內(nèi)的Twitter移動用戶，他們的可分配時間其實是很短暫的。它想要搞清人們最喜歡看哪種類型的節(jié)目。人們會在撰寫推特時使用#whasonsky，Jam將根據(jù)Sky的行為建議來推進內(nèi)容。這些回復(fù)將會被顯示在電子公告牌上。

馬修斯稱，旅游的人可能會在看電視時使用他們的移動設(shè)備。他認為利用第二個屏幕來看電視也是使用移動設(shè)備的一種方式。他說：“人們坐在電視機前面時，通常會拿著筆記本電腦和智能手機。電視伴侶應(yīng)用Zeebox可以知道你正在看什么電視節(jié)目，然后向你的移動設(shè)備發(fā)送相關(guān)內(nèi)容。它允許用戶將他們正在看的內(nèi)容通過推特發(fā)布出去，同時還可以通過‘點擊購買’標簽來創(chuàng)收。

移動設(shè)備的“dip and sip”使用模式意味著營銷人士第一次可以從任何地點與消費者聯(lián)系。在選擇購買一臺福特汽車還是沃爾沃汽車之前，消費者也許并不會花一個小時的時間在智能手機上瀏覽汽車廠商的網(wǎng)站，但他們在選擇購買哪種牌子的巧克力之前，也許會快速地在手機上查詢一些信息，然后再做出決定。這些快速消費品都屬于沖動型購物，只需最小的支出就可以滿足當前的需求。英國互聯(lián)網(wǎng)廣告署（IAB）的移動主管阿歷克斯科茲洛夫（Alex Kozloff）解釋說，社交營銷人士最喜歡推銷這類商品。

她說：“對于營銷快速消費品的營銷人士來說，這是對銷售點施加影響力的一次機會。你或許想迅速找到離你最近的商店，然后在很短的時間內(nèi)買到你想買的商品?！?

但是那個行為是通過什么被引起的？移動社交網(wǎng)絡(luò)最明顯的一項好處是地理位置感知。移動設(shè)備可以利用GPS和WiFi來確定消費者的位置，從而為周圍的相關(guān)服務(wù)提供機會。Foursquare在這方面起步最早，但是Facebook正在迅速追趕上來。關(guān)閉了它的“位置”功能之后，它在其移動應(yīng)用的設(shè)置中增加了“附近”的功能選項。這項功能可以向用戶顯示附近的一些相關(guān)商家以及好友們的推薦。Twitter Places在2010年發(fā)布，它整合了Foursquare，允許用戶在帖子中將地點標記出來。

利用基于地理位置的營銷方案，企業(yè)可以通過一些舉措來吸引客戶。比如象Foursquare那樣的網(wǎng)站，可以為回頭客提供積分或者在簽到達到一定數(shù)量后提供折扣優(yōu)惠。

基于地理位置的營銷機會會以各種不同的形式表現(xiàn)出來。社交媒體與移動營銷顧問公司AccuraCast的董事法爾哈德戴夫查（Farhad Divecha）表示：“一家公司也許會在某個晚上比如慶祝會上提供一些特殊的活動?！碑斎?，還有其他很多基于地理位置的創(chuàng)新，并不直接與銷售業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)。

營銷人士有可能利用某個消費者所處的地理位置信息來提供贈券和優(yōu)惠活動。育碧在推廣其《舞力全開3》電子游戲時，有可能啟動它的Autodance活動。移動用戶可以將好友的舞姿拍攝下來，自動將拍好的視頻與音樂同步。超過150萬的觀眾向Facebook和YouTube上傳過視頻。這款游戲超出了歐美和日本的多平臺產(chǎn)品，并成為了英國排名第二的移動游戲。

隨著越來越多的人開始將社交生活的重要組成部分裝入口袋，營銷人士將全力以赴地探求如何使用GPS、4G上網(wǎng)、攝像頭和小屏幕。移動趨勢尚未表現(xiàn)出縮減的跡象。

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