北京時(shí)間8月2日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，基于地理位置的廣告和移動(dòng)游戲?qū)樯缃幻襟w營銷提供一個(gè)全新的平臺(tái)。《衛(wèi)報(bào)》周四刊登了一篇署名為丹尼布萊德伯利（Danny Bradburg）的評(píng)論文章，分析了這一發(fā)展趨勢(shì)蘊(yùn)含的商機(jī)。

丹尼布萊德伯利的評(píng)論文章內(nèi)容如下：

誰能在15年前想到我們今天會(huì)把社交生活裝在口袋里隨身攜帶？對(duì)社交營銷產(chǎn)生濃厚興趣的營銷界的專業(yè)人士可以利用移動(dòng)平臺(tái)來推動(dòng)創(chuàng)新營銷運(yùn)動(dòng)。

我們通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)訪問社交網(wǎng)絡(luò)的頻率比以前更高了。2012年第四季度，每天通過移動(dòng)設(shè)備訪問Facebook的人數(shù)首次超過了通過其他平臺(tái)訪問Facebook的人數(shù)。Twitter稱，在它的2億活躍用戶之中，有60%的用戶每個(gè)月至少會(huì)通過移動(dòng)設(shè)備訪問一次Twitter。谷歌(微博)也說，其Google+社交網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)用戶數(shù)量占到了其用戶總數(shù)的一半以上。

聰明的營銷人員將利用移動(dòng)設(shè)備的特點(diǎn)來制定創(chuàng)新的營銷方案。社交媒體營銷代理商Jam的規(guī)劃主管伊安馬修斯（Iain Matthews）表示，人們喜歡在很短的時(shí)間內(nèi)通過智能手機(jī)深入到社交媒體之中。

他說：“人們會(huì)在閑暇之余充分使用移動(dòng)技術(shù)。他們正在尋找新的使用方式，不管是站在火車站月臺(tái)上還是在等待開會(huì)，他們都可以很方便地掏出移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。智能手機(jī)已經(jīng)幫助他們實(shí)現(xiàn)了那一點(diǎn)?！?

Jam研究的對(duì)象是英國火車站內(nèi)的Twitter移動(dòng)用戶，他們的可分配時(shí)間其實(shí)是很短暫的。它想要搞清人們最喜歡看哪種類型的節(jié)目。人們會(huì)在撰寫推特時(shí)使用#whasonsky，Jam將根據(jù)Sky的行為建議來推進(jìn)內(nèi)容。這些回復(fù)將會(huì)被顯示在電子公告牌上。

馬修斯稱，旅游的人可能會(huì)在看電視時(shí)使用他們的移動(dòng)設(shè)備。他認(rèn)為利用第二個(gè)屏幕來看電視也是使用移動(dòng)設(shè)備的一種方式。他說：“人們坐在電視機(jī)前面時(shí)，通常會(huì)拿著筆記本電腦和智能手機(jī)。電視伴侶應(yīng)用Zeebox可以知道你正在看什么電視節(jié)目，然后向你的移動(dòng)設(shè)備發(fā)送相關(guān)內(nèi)容。它允許用戶將他們正在看的內(nèi)容通過推特發(fā)布出去，同時(shí)還可以通過‘點(diǎn)擊購買’標(biāo)簽來創(chuàng)收。

移動(dòng)設(shè)備的“dip and sip”使用模式意味著營銷人士第一次可以從任何地點(diǎn)與消費(fèi)者聯(lián)系。在選擇購買一臺(tái)福特汽車還是沃爾沃汽車之前，消費(fèi)者也許并不會(huì)花一個(gè)小時(shí)的時(shí)間在智能手機(jī)上瀏覽汽車廠商的網(wǎng)站，但他們?cè)谶x擇購買哪種牌子的巧克力之前，也許會(huì)快速地在手機(jī)上查詢一些信息，然后再做出決定。這些快速消費(fèi)品都屬于沖動(dòng)型購物，只需最小的支出就可以滿足當(dāng)前的需求。英國互聯(lián)網(wǎng)廣告署（IAB）的移動(dòng)主管阿歷克斯科茲洛夫（Alex Kozloff）解釋說，社交營銷人士最喜歡推銷這類商品。

她說：“對(duì)于營銷快速消費(fèi)品的營銷人士來說，這是對(duì)銷售點(diǎn)施加影響力的一次機(jī)會(huì)。你或許想迅速找到離你最近的商店，然后在很短的時(shí)間內(nèi)買到你想買的商品。”

但是那個(gè)行為是通過什么被引起的？移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)最明顯的一項(xiàng)好處是地理位置感知。移動(dòng)設(shè)備可以利用GPS和WiFi來確定消費(fèi)者的位置，從而為周圍的相關(guān)服務(wù)提供機(jī)會(huì)。Foursquare在這方面起步最早，但是Facebook正在迅速追趕上來。關(guān)閉了它的“位置”功能之后，它在其移動(dòng)應(yīng)用的設(shè)置中增加了“附近”的功能選項(xiàng)。這項(xiàng)功能可以向用戶顯示附近的一些相關(guān)商家以及好友們的推薦。Twitter Places在2010年發(fā)布，它整合了Foursquare，允許用戶在帖子中將地點(diǎn)標(biāo)記出來。

利用基于地理位置的營銷方案，企業(yè)可以通過一些舉措來吸引客戶。比如象Foursquare那樣的網(wǎng)站，可以為回頭客提供積分或者在簽到達(dá)到一定數(shù)量后提供折扣優(yōu)惠。

基于地理位置的營銷機(jī)會(huì)會(huì)以各種不同的形式表現(xiàn)出來。社交媒體與移動(dòng)營銷顧問公司AccuraCast的董事法爾哈德戴夫查（Farhad Divecha）表示：“一家公司也許會(huì)在某個(gè)晚上比如慶祝會(huì)上提供一些特殊的活動(dòng)?！碑?dāng)然，還有其他很多基于地理位置的創(chuàng)新，并不直接與銷售業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)。

營銷人士有可能利用某個(gè)消費(fèi)者所處的地理位置信息來提供贈(zèng)券和優(yōu)惠活動(dòng)。育碧在推廣其《舞力全開3》電子游戲時(shí)，有可能啟動(dòng)它的Autodance活動(dòng)。移動(dòng)用戶可以將好友的舞姿拍攝下來，自動(dòng)將拍好的視頻與音樂同步。超過150萬的觀眾向Facebook和YouTube上傳過視頻。這款游戲超出了歐美和日本的多平臺(tái)產(chǎn)品，并成為了英國排名第二的移動(dòng)游戲。

隨著越來越多的人開始將社交生活的重要組成部分裝入口袋，營銷人士將全力以赴地探求如何使用GPS、4G上網(wǎng)、攝像頭和小屏幕。移動(dòng)趨勢(shì)尚未表現(xiàn)出縮減的跡象。

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