爭奪客廳絕不僅僅是一兩家公司的偶然想法,谷歌已經(jīng)先走一步,在不久前推出了Chromecast,受到業(yè)界好評。而作為社交巨頭的Facebook和Twitter當(dāng)然也不甘落后,下面我們看看他們分別是怎么做的:
數(shù)據(jù)顯示,今年全球電視廣告市場規(guī)模有望達(dá)到2050億美元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出網(wǎng)絡(luò)和移動廣告市場。而Facebook和Twitter都在指望這一趨勢幫助它們進(jìn)入新的增長階段。
Facebook:
當(dāng)許多家庭外出避暑時,Facebook也在幫助廣告客戶“跟蹤”他們的行蹤,向他們發(fā)布廣告。
Facebook銷售代表在實施“到達(dá)海灘”(reach for the beach)戰(zhàn)略,向廣告客戶傳遞如下信息:盡管人們外出度假時不再觀看電視,但他們會隨身攜帶手機,隨時隨地查看Facebook信息流。
這只是Facebook為與Twitter爭奪電視廣告市場而實施的一項戰(zhàn)略。
Facebook全球營銷方案副總裁卡洛琳·埃弗遜(Carolyn Everson)說,“我認(rèn)為電視機已經(jīng)不再是第一屏,手機已經(jīng)取而代之?!?/span>
而值得注意的是,Facebook正在開發(fā)時長達(dá)15秒鐘的電視/視頻廣告,發(fā)布時間為10月份。Facebook還在為推出與電視節(jié)目相關(guān)的實時廣告奠定基礎(chǔ)。
Facebook委托尼爾森進(jìn)行的一項研究顯示,在周日晚間8點至11點期間,Facebook吸引的18-24歲年齡段用戶超過四大電視網(wǎng)絡(luò)中的任何一家。
埃弗遜說,“Facebook和電視不是互相對立的,我認(rèn)為電視和Facebook是相互融合的。”
Twitter:
Twitter 5月份宣布與傳媒公司合作,“跟蹤”用戶在看電視時發(fā)布的Twitter消息,并利用收集的信息幫助提高廣告的針對性。
Twitter首席創(chuàng)收官亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)說,“我們過去經(jīng)常思考‘Twitter + 電視’,現(xiàn)在考慮的是‘Twitter X 電視’?!?/span>
Twitter還與市場研究公司尼爾森達(dá)成獨家協(xié)議,開發(fā)自己的評測系統(tǒng),評測電視節(jié)目在Twitter上的影響。這一系統(tǒng)將于今年秋季投入使用。
兩家終將會戰(zhàn)“客廳”
分析認(rèn)為,Facebook和Twitter的策略旨在掩蓋它們想蠶食電視廣告市場的事實。但廣告客戶認(rèn)為,兩大社交網(wǎng)絡(luò)巨頭終將交匯于電視廣告市場。
爭奪的焦點是Twitter的包容性與Facebook私密性的碰撞。Facebook上絕大多數(shù)的對話都局限于少量好友組成的圈子中;缺省狀態(tài)下,Twitter消息會被所有用戶看到。
Facebook的主要焦點是鼓勵用戶向陌生人“公開”他們的消息,以進(jìn)一步擴大電視廣告業(yè)務(wù)。Facebook已經(jīng)開始推出有助于實現(xiàn)這一目的的功能,6月份推出了類Twitter話題標(biāo)簽,在與電視劇《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)、溫布爾頓或皇家寶寶(Royal Baby)等話題相關(guān)的消息中使用標(biāo)簽,使廣告客戶未來能根據(jù)這些關(guān)鍵字向用戶發(fā)布有針對性的廣告。Facebook上周發(fā)布一項功能,允許用戶將屬性為“公開”的照片或消息拷貝到其他博客或網(wǎng)站上。
廣告客戶發(fā)現(xiàn),這種將廣告與電視觀看體驗相關(guān)聯(lián)的模式很有吸引力,尤其是在“第二屏”快速增長的情況下。人們在觀看電視節(jié)目的同時會使用手機、平板電腦或筆記本。
但陽獅集團(tuán)旗下數(shù)字營銷公司Razorfish美國媒體業(yè)務(wù)高級副總裁喬·米勒(Joe Mele)表示,要搞清楚使用“第二屏”設(shè)備的最佳工具和最佳方式,還需要大量試驗,“人們在觀看某個電視節(jié)目,是否就意味著他們希望在不同設(shè)備上傳播相似的內(nèi)容,這還是個問題”。
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