數(shù)據(jù)顯示，今年全球電視廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到2050億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告市場(chǎng)。而Facebook和Twitter都在指望這一趨勢(shì)幫助它們進(jìn)入新的增長(zhǎng)階段。

Facebook：

當(dāng)許多家庭外出避暑時(shí)，Facebook也在幫助廣告客戶“跟蹤”他們的行蹤，向他們發(fā)布廣告。

Facebook銷售代表在實(shí)施“到達(dá)海灘”(reach for the beach)戰(zhàn)略，向廣告客戶傳遞如下信息：盡管人們外出度假時(shí)不再觀看電視，但他們會(huì)隨身攜帶手機(jī)，隨時(shí)隨地查看Facebook信息流。

這只是Facebook為與Twitter爭(zhēng)奪電視廣告市場(chǎng)而實(shí)施的一項(xiàng)戰(zhàn)略。

Facebook全球營(yíng)銷方案副總裁卡洛琳·埃弗遜(Carolyn Everson)說(shuō)，“我認(rèn)為電視機(jī)已經(jīng)不再是第一屏，手機(jī)已經(jīng)取而代之?！?/span>

而值得注意的是，Facebook正在開發(fā)時(shí)長(zhǎng)達(dá)15秒鐘的電視/視頻廣告，發(fā)布時(shí)間為10月份。Facebook還在為推出與電視節(jié)目相關(guān)的實(shí)時(shí)廣告奠定基礎(chǔ)。

Facebook委托尼爾森進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，在周日晚間8點(diǎn)至11點(diǎn)期間，Facebook吸引的18-24歲年齡段用戶超過(guò)四大電視網(wǎng)絡(luò)中的任何一家。

埃弗遜說(shuō)，“Facebook和電視不是互相對(duì)立的，我認(rèn)為電視和Facebook是相互融合的。”

Twitter：

Twitter 5月份宣布與傳媒公司合作，“跟蹤”用戶在看電視時(shí)發(fā)布的Twitter消息，并利用收集的信息幫助提高廣告的針對(duì)性。

Twitter首席創(chuàng)收官亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)說(shuō)，“我們過(guò)去經(jīng)常思考‘Twitter + 電視’，現(xiàn)在考慮的是‘Twitter X 電視’?！?/span>

Twitter還與市場(chǎng)研究公司尼爾森達(dá)成獨(dú)家協(xié)議，開發(fā)自己的評(píng)測(cè)系統(tǒng)，評(píng)測(cè)電視節(jié)目在Twitter上的影響。這一系統(tǒng)將于今年秋季投入使用。

兩家終將會(huì)戰(zhàn)“客廳”

分析認(rèn)為，Facebook和Twitter的策略旨在掩蓋它們想蠶食電視廣告市場(chǎng)的事實(shí)。但廣告客戶認(rèn)為，兩大社交網(wǎng)絡(luò)巨頭終將交匯于電視廣告市場(chǎng)。

爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是Twitter的包容性與Facebook私密性的碰撞。Facebook上絕大多數(shù)的對(duì)話都局限于少量好友組成的圈子中；缺省狀態(tài)下，Twitter消息會(huì)被所有用戶看到。

Facebook的主要焦點(diǎn)是鼓勵(lì)用戶向陌生人“公開”他們的消息，以進(jìn)一步擴(kuò)大電視廣告業(yè)務(wù)。Facebook已經(jīng)開始推出有助于實(shí)現(xiàn)這一目的的功能，6月份推出了類Twitter話題標(biāo)簽，在與電視劇《權(quán)力的游戲》(Game of Thrones)、溫布爾頓或皇家寶寶(Royal Baby)等話題相關(guān)的消息中使用標(biāo)簽，使廣告客戶未來(lái)能根據(jù)這些關(guān)鍵字向用戶發(fā)布有針對(duì)性的廣告。Facebook上周發(fā)布一項(xiàng)功能，允許用戶將屬性為“公開”的照片或消息拷貝到其他博客或網(wǎng)站上。

廣告客戶發(fā)現(xiàn)，這種將廣告與電視觀看體驗(yàn)相關(guān)聯(lián)的模式很有吸引力，尤其是在“第二屏”快速增長(zhǎng)的情況下。人們?cè)谟^看電視節(jié)目的同時(shí)會(huì)使用手機(jī)、平板電腦或筆記本。

但陽(yáng)獅集團(tuán)旗下數(shù)字營(yíng)銷公司Razorfish美國(guó)媒體業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁喬·米勒(Joe Mele)表示，要搞清楚使用“第二屏”設(shè)備的最佳工具和最佳方式，還需要大量試驗(yàn)，“人們?cè)谟^看某個(gè)電視節(jié)目，是否就意味著他們希望在不同設(shè)備上傳播相似的內(nèi)容，這還是個(gè)問(wèn)題”。

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