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        為什么亞馬遜不在乎虧損?

        隨著又一個季度巨大的業(yè)務(wù)收入,今年,亞馬遜在年銷售額目標(biāo)上,正一步一步地超越Target公司。一旦實現(xiàn)超越Target,那么在零售業(yè)霸主的寶座上,就只有沃爾瑪站在亞馬遜的前面了。

        在亞馬遜公司財報會議結(jié)束之后,我們發(fā)現(xiàn),這又是另一個典型的季度,在亞馬遜公司巨大的銷售數(shù)據(jù)之下,雖然他們出現(xiàn)了虧損,但是公司的股價仍然飆升,并創(chuàng)造了新高。筆者意識到,也許自己并沒有正確的理解那些財務(wù)數(shù)字。如果簡單地用收入去比較亞馬遜公司和其他零售競爭巨頭,顯然并不能完全說明問題。沃爾瑪和Target公司絕大部分業(yè)務(wù)都在美國本土,而筆者發(fā)現(xiàn),亞馬遜公司真正的影響力則體現(xiàn)在海外市場。

        因此可以說,在所有美國最大的幾家零售商里,也許只有亞馬遜公司能被稱作是真正意義上的全球化企業(yè)。

        在2013年Target公司將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到加拿大之前,他們都還是一家純粹的美國本土企業(yè)。這意味著,Target公司將近720億美元的銷售額均來自美國本土。相比較而言,亞馬遜公司2012年的銷售額中只有一半多一點來自美國(611億美元的總銷售額中有344億來自美國本土)。去年,美國幾大零售商按照本土的銷售額進(jìn)行了一次排名,亞馬遜甚至沒有躋身前十。

        美國人也許會因為亞馬遜在本地銷售表現(xiàn)不佳,就認(rèn)為它是一家不是很強(qiáng)的企業(yè)。為什么亞馬遜不能在自己的老家創(chuàng)造佳績呢?不過,這個問題顯然不是投資人所關(guān)心的,理由就是:在全球化經(jīng)濟(jì)中,亞馬遜在全世界范圍內(nèi)的銷售能力是他們獨一無二的實力標(biāo)志。

        我們先來看看沃爾瑪公司,如人所料,他們還是擊敗了其他所有競爭對手,去年沃爾瑪?shù)匿N售額高達(dá)4680億美元,其中超過70%的銷售額來自美國本土。盡管這家零售巨頭表示今年會在中國開設(shè)更多店面,但是隨著中國國內(nèi)電子商務(wù)的日益普及加之瞬息萬變的零售市場,沃爾瑪?shù)陌灾鞯匚缓苡锌赡軙缓硠印?/span>

        與此同時,在印度,沃爾瑪無限期地推遲了原本開設(shè)百家超級市場的計劃,其原因,則是由于當(dāng)?shù)氐牡胤奖Wo(hù)主義供應(yīng)鏈法規(guī),印度要求很大比例的商品必須從本地企業(yè)中購買。

        但是亞馬遜卻在印度快速增長。在昨天該公司的財報會議上,亞馬遜公司首席財務(wù)官Tom Szkutak表示,亞馬遜為印度本土企業(yè)提供了一個平臺,讓他們可以使用亞馬遜的“Fulfillment by Amazon(用戶在亞馬遜買東西時,雖然賣家不是亞馬遜,但會由亞馬遜完成運送)”服務(wù)銷售自己的產(chǎn)品。換句話說,亞馬遜這是在專門幫助印度企業(yè)銷售本土產(chǎn)品。雖然Szkutak在電話會議中說到,印度缺乏先進(jìn)的電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,但是在字里行間里可以體會出來,亞馬遜公司非常愿意幫助印度完成相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

        “在印度,我們目前是處于一種投資模式,”Szkutak說道,“這是一個長期性的機(jī)遇,但是也是一個令人激動不已的機(jī)遇?!眮嗰R遜在印度的擴(kuò)張,是采用了一種第三方銷售運營的方式,雖然作為一個零售帝國,亞馬遜也會對本地商戶構(gòu)成威脅,但這種方式卻很好地消除本地商戶對他們的恐懼。

        此外,亞馬遜公司針對基礎(chǔ)設(shè)施的做法,也是他們能撬開國際市場的一個原因。亞馬遜在美國,采用的是一種不計利潤、瘋狂構(gòu)建倉庫的方式,顯示出他們會為其業(yè)務(wù)運營構(gòu)建軌道。特別是在那些物流還不是很發(fā)達(dá)的國家,亞馬遜愿意為所有本土企業(yè)把道路鋪好。

        而亞馬遜公司在海外市場的靈活性,則是讓投資人喜歡他們的另一個原因。在過去的九月時間里,亞馬遜的海外銷售額已經(jīng)增長了29%,這一切都是依靠他們多元化的優(yōu)勢。我們不妨試想一下,有哪家賣書,賣衣服,賣電器的零售商能和美國中央情報局簽署6億美元的云計算合同?又有哪家零售商能在視頻流媒體服務(wù)上成為Netflix公司的競爭對手?不僅如此,你甚至找不出一家零售公司在硬件領(lǐng)域可以和蘋果競爭。至少,到目前為止,華爾街仍然愿意陪著亞馬遜湊湊熱鬧。企業(yè)的未來勢必是全球化的,而亞馬遜就是企業(yè)未來的代表??赡墁F(xiàn)在他們還沒有賺錢,但是他們的首席執(zhí)行官Jeff Bezos相信,他正在構(gòu)建一個能盈利的企業(yè)。

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        標(biāo)簽 亞馬遜虧損
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