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        1470億美元的存款,蘋果該這么花

        作為全世界最富有企業(yè)之一,蘋果顯然“不差錢”。據(jù)《華爾街日報》報道,截至第三財季末,蘋果現(xiàn)金儲備為1470億美元。但是有些人顯然很擔(dān)心蘋果不會合理的使用這筆錢——最近一名叫卡爾·伊坎(Carl Icahn)的投資者寫信給庫克,提議蘋果用這筆錢回購1500億美元股票,但他的意見受到了來自業(yè)界的反駁。

        1470億美元的存款,蘋果該這么花

        今天,《華爾街日報》上刊登了一篇反駁依坎的文章,作者提議蘋果把現(xiàn)金儲備用于投資公司的未來,而非眼前的利益。大意如下: 

        伊坎沒有意識到,與其他科技公司一樣,蘋果也可能在一夜之間落伍,被其他公司所取代。蘋果確保未來前景光明的密鑰就是其現(xiàn)金儲備,它需要“花錢買未來”。伊坎的計劃著眼于眼前,回購股票能在短期內(nèi)刺激蘋果股價,但對它改進產(chǎn)品、客戶服務(wù)、制造能力,以及提高在與其他科技巨頭競爭中的優(yōu)勢沒有任何幫助。  

        以下是蘋果更明智地使用其現(xiàn)金儲備的方式:  

        1、建立屬于自己的“Google”

        蘋果首款地圖應(yīng)用以及Siri存在的不足都表明,蘋果不擅長開發(fā)依賴對海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進行分析的服務(wù)。蘋果一直在通過招聘和收購獲得所需要的人才,但是,庫克顯然沒有意識到這一問題是蘋果面臨的一個現(xiàn)實危險?! ?/span>

        庫克應(yīng)當(dāng)通過投資解決這一問題。Google的長期遠(yuǎn)景是將所有數(shù)字設(shè)備“化為”《星際迷航》中的計算機——以用戶喜歡的方式與用戶溝通,在用戶需要時提供任何需要的信息。Google距離實現(xiàn)這一目標(biāo)越近,單臺設(shè)備的重要性就越低,最終蘋果設(shè)備的吸引力將大大降低。這是蘋果需要優(yōu)先考慮開發(fā)這類系統(tǒng)的原因。  

        2、成立或收購移動運營商

        iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品,但幾乎所有iPhone都通過與移動運營商合作銷售。蘋果已故前CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)曾表示,蘋果的目標(biāo)是“控制與我們產(chǎn)品有關(guān)的主要技術(shù)”。移動數(shù)據(jù)服務(wù)就是這樣的技術(shù),蘋果應(yīng)當(dāng)將擁有和改進數(shù)據(jù)服務(wù)作為其主要目標(biāo)。蘋果可以首先在有限的地區(qū)提供數(shù)據(jù)服務(wù),但是,足夠的投資可以使蘋果擁有自己的移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò),通過競爭促使現(xiàn)有移動運營商改進服務(wù)質(zhì)量,降低服務(wù)價格?! ?/span>

        3、擴大產(chǎn)能

        蘋果每次發(fā)布重要的新產(chǎn)品,都會面臨供不應(yīng)求的問題,這與蘋果奉行的無庫存制造戰(zhàn)略有關(guān)。蘋果從來都不希望產(chǎn)品的產(chǎn)量超過銷量,因此它根據(jù)需求調(diào)整產(chǎn)量。這一策略降低了蘋果的庫存成本,提高了利潤,但會造成產(chǎn)品上市銷售初期供不應(yīng)求?! ?/span>

        只要投入足夠多的資金,蘋果提高產(chǎn)能并非不可能。蘋果可以在更多國家和地區(qū)建立工廠,投資新一代制造技術(shù),例如全自動化的生產(chǎn)線?! ?/span>

        4、免費提供存儲服務(wù)或降價

        當(dāng)然,這會蠶食蘋果利潤率,引起投資者不滿。但是,這一措施有助于推動設(shè)備銷量和市場份額增長,對蘋果未來的利潤增長有利,尤其是在考慮到蘋果因智能手機市場份額過低而面臨Google激烈競爭的情況下?! ?/span>

        提高蘋果市場份額的另外一個途徑是降價,這會將現(xiàn)金回饋給客戶而非股東,但股東應(yīng)當(dāng)因此感到高興。從長期來看,取悅客戶而非股東對蘋果更有利。

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