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    小米營銷“毀三觀”:組織文化都出格

    小米在大眾心目中的形象一向比較“出格”,但除了為人津津樂道的營銷方式外,雷軍在小米的內(nèi)部也實(shí)施了許多看起來不可思議的組織管理手段。

    小米營銷“毀三觀”:組織文化都出格

    小米做出的決策都不發(fā)郵件

    大家普遍認(rèn)為,小米在商業(yè)模式尤其是營銷手段上有很多“毀三觀”的做法,所以造就了它現(xiàn)在的成功。其實(shí)雷軍在組織形式和管理文化上也做了不少出格的事。

    第一,小米沒有KPI。這在傳統(tǒng)企業(yè)看來是很不可思議的,即使在互聯(lián)網(wǎng)公司也沒有哪家企業(yè)是不做績效評估的。

    第二,他們的管理層很少,七八個合伙人下面分別有個主管,管理著七八個小組,然后就是普通員工。不管你在別的公司做總監(jiān)還是經(jīng)理,在小米都是工程師,級別都一樣。表現(xiàn)好就加薪,但是沒有晉升。也就是說,他們的管理異常扁平化,把職能拆得很細(xì)。這也對合伙人的能力提出很高的要求,因?yàn)橐馕吨麄円艿氖虑楹芏?。目前看來,他們幾個合伙人都還頂?shù)米 ?/span>

    第三,不開會,甚至做出的決策都不發(fā)郵件,有什么事情就在米聊群里解決,連報(bào)銷都在米聊截個圖就可以了。

    酷6網(wǎng)的創(chuàng)始人李善友說,因?yàn)樗鲞^人力資源管理,所以對他們的這種組織創(chuàng)新比較感興趣。一開始他覺得這些可能是宣傳,后來從不同渠道都證實(shí)了他們確實(shí)有這樣的做法。他就很認(rèn)真地對待這件事情。但是他又開始納悶,雷軍之前在金山的時(shí)候,不是一樣有那么多管理層、一樣開會、一樣做績效管理嗎?怎么到了小米就變了呢?

    李善友跟雷軍聊過一次,最近也跟小米的一個朋友提到這個問題。他說,在金山,一年才更新一次版本,MIIUI一個星期就得升級一次,這兩個速度是完全不在一個級別的。他一下提醒了李善友,時(shí)代不一樣了。

    企業(yè)文化由所處生存環(huán)境決定

    相比互聯(lián)網(wǎng)和工業(yè)時(shí)代,我們現(xiàn)在所處的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有很大的改變,其中最重要的體現(xiàn)就是速度發(fā)生了變化。第一,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,你還可以慢慢做一件事情,有了好產(chǎn)品再發(fā)布出去,但是如今你的產(chǎn)品兩三個月不被人所接受,可能就死掉了。第二,移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生產(chǎn)者和用戶之間的界限被打通了,現(xiàn)在有一種新的說法叫 “先進(jìn)用戶引導(dǎo)型創(chuàng)新”。這意味著組織要更貼近用戶,不是從上往下,也不是平行關(guān)系,而是融為一體。

    過去的工程師都是閉門造車,小米的文化是工程師必須面對用戶,必須在微博、論壇、線下等渠道與用戶溝通。小米把管理員工的權(quán)力從老板身上轉(zhuǎn)移到用戶身上。

    其實(shí)企業(yè)文化說到底是由你所處的生存環(huán)境來決定的。如果后者發(fā)生變化,而組織不做出調(diào)整,那么,企業(yè)是很難生存下來的。移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代必然要求企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)要扁平化,每個部門要小巧且靈活。

    對于傳統(tǒng)行業(yè)來說,組織創(chuàng)新面臨兩個問題。一是原來由工業(yè)文明時(shí)代引進(jìn)的組織形式已經(jīng)失效了,但他們沒有意識到;二是任何一個組織不管處于什么時(shí)代,隨著時(shí)間的變化,組織必然會變得官僚、渙散和僵化。這是根本沒有辦法解決的,因?yàn)橐粋€組織是很難自我改變的。

    互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會不會好點(diǎn)呢?不見得。李善友最近與很多互聯(lián)網(wǎng)公司的老大們聊天,他們企業(yè)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都挺好,但他們極其焦慮。在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,他們找不到感覺、找不到落腳點(diǎn),因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的組織形式和文化也已經(jīng)不適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。在原有的體系內(nèi),用原來的人、原來的組織形式做一件不同的事,成功的概率是很低的。絕大多數(shù)鳳凰涅槃的企業(yè),基本都是靠組織創(chuàng)新。像喬布斯那樣憑一己之力塑造公司文化的,畢竟是少數(shù)。

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    標(biāo)簽 小米營銷文化
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    共有:1條評論網(wǎng)友評論:

    驗(yàn)證碼 看不清換一張 換一張

    2013/10/31 12:53:50發(fā)表122.0.75.152不怎么看好小米~