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        PC互聯(lián)網(wǎng)流量被分化:網(wǎng)站運(yùn)營方式應(yīng)如何改變

        現(xiàn)在我得到了兩個(gè)結(jié)論:流量不是替代而是分化,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于早期。似乎,每個(gè)人都有機(jī)會(huì),而每個(gè)人都在尋找答案。答案的入口就在PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分化、融合所帶來的特性。

        2013年是PC互聯(lián)網(wǎng)的重要拐點(diǎn),PC銷量滯漲,在這個(gè)關(guān)口上,我們首先需要弄清楚:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)PC的革命,相當(dāng)于汽車對(duì)馬車的革命,還是動(dòng)車對(duì)火車的革命?

        我們用三大重要因素來分析這個(gè)事實(shí):

        1、PC的人口普及率。根據(jù)媒體界已經(jīng)取得的常識(shí),PC普及率的直接影響因素是城市化率。按照主流的PC普及率統(tǒng)計(jì)方式,諸如CNNIC報(bào)告的統(tǒng)計(jì)方式,歐美日韓的城市化率已經(jīng)達(dá)到80%-90%,PC普及率也接近80%。而中國目前的城市化率在45%-50%之間,雖然城市化的增長率開始放緩,但是離目標(biāo)仍有距離。至少說近期PC仍是家庭必備品。所以從這個(gè)指標(biāo)來看,直接武斷地判斷PC滅亡,為時(shí)尚早。

        2、2014年初的服務(wù)器數(shù)據(jù)報(bào)告表明:服務(wù)器市場仍在快速增長。這說明互聯(lián)網(wǎng)總體仍在快速增長,其中包含PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

        3、PC互聯(lián)網(wǎng)本身仍處于早期,伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與融合,PC互聯(lián)網(wǎng)過去沒有解決的問題,將逐步被解決。大家可以觀察到近3年的發(fā)展:移動(dòng)支付激發(fā)了線上支付市場,O2O隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及更深層影響到社會(huì)生活。

        根據(jù)上述重要但是不全面的事實(shí)依據(jù),我認(rèn)為:PC互聯(lián)網(wǎng)流量增速放緩,本質(zhì)上是功能分化而非功能迭代。PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將相互促進(jìn)、逐漸融合,而不是簡單地被替代。

        再來看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)目前的主要問題:

        1、盈利模式尚未確立。迄今為止,還有很多所謂的移動(dòng)廣告聯(lián)盟。方寸之地用圖片廣告,這完全就是PC思維。如果說PC思維會(huì)死,那么移動(dòng)端的PC思維更會(huì)死。讓人看到新意的盈利模式是:數(shù)據(jù)營銷、內(nèi)容營銷、整合傳播。永恒不變從PC遷移過來的:流量變現(xiàn)。

        2、開放的軟件標(biāo)準(zhǔn)尚未統(tǒng)一。大家難道認(rèn)為封閉的生態(tài)能夠一統(tǒng)江湖嗎?你認(rèn)為微信就會(huì)成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的唯一平臺(tái)嗎?會(huì)不會(huì)有類似瀏覽器這樣的標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)?APP之間的數(shù)據(jù)是否可以共享?——只要這些問題還沒有答案,一切都是未知數(shù)!

        無需再多的理由,我們必須認(rèn)識(shí)到:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的道路還很長,革命尚未成功,現(xiàn)在是完全的早期。

        現(xiàn)在我得到了兩個(gè)結(jié)論:流量不是替代而是分化,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍處于早期。似乎,每個(gè)人都有機(jī)會(huì),而每個(gè)人都在尋找答案。答案的入口就在PC互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分化、融合所帶來的特性,迄今為止我們看到的所謂“去中心化”特性:

        1.渠道去中心化;2.時(shí)間去中心化;3.內(nèi)容去中心化。

        信息不再像過去那樣從一個(gè)強(qiáng)勢的關(guān)鍵渠道強(qiáng)制地送達(dá)用戶,而是根據(jù)用戶的習(xí)慣、時(shí)間分布和恰當(dāng)?shù)男畔⑿问?,有選擇地送達(dá)或者被選擇性獲取。

        我們來分析目前存在的機(jī)會(huì)與策略:

        1.不要因?yàn)镻C互聯(lián)網(wǎng)的滯漲而垂頭喪氣,要學(xué)會(huì)擁抱變化。

        2.不要只看著所謂產(chǎn)品,分化帶來的結(jié)果是產(chǎn)品也被分化,所以關(guān)鍵要抓住用戶。

        3.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由功能優(yōu)先向運(yùn)營優(yōu)先轉(zhuǎn)化。

        4.PC互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)者應(yīng)注重整合與跟進(jìn),弱者應(yīng)注重移動(dòng)端的創(chuàng)新。

        5.場景重于搜索。

        6.抓住營銷的變化趨勢也有機(jī)會(huì):數(shù)據(jù)營銷、整合營銷、內(nèi)容營銷都是很好的方向。

        7.對(duì)于創(chuàng)業(yè)者,在細(xì)分領(lǐng)域深耕更有前途。

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