微信公眾平臺框架搭建完，自然就要開始準(zhǔn)備引流，填充內(nèi)容，準(zhǔn)備推送的內(nèi)容和活動(dòng)策劃了，雖然都是這個(gè)步驟，但是運(yùn)營好微信公眾賬號還是有規(guī)律可循的：

推送時(shí)間上的選擇：

工作日，一般選擇晚上9點(diǎn)推送。9點(diǎn)的時(shí)候，用戶已經(jīng)到家，還沒有睡覺，但手機(jī)已經(jīng)連上wifi了（網(wǎng)速對圖文打開速度有很大影響，這個(gè)時(shí)候打開后的圖文閱讀會更加流暢）。沒有及時(shí)閱讀到推送的用戶，在次日上午的上班高峰時(shí)間，也能在手機(jī)上閱讀。

雙休日，一般選擇早晨7-8點(diǎn)推送?，F(xiàn)代人睡懶覺比較多，雙休日賴床的時(shí)候習(xí)慣看微信、微博。早上推送的話，按照推送時(shí)間，會默認(rèn)排列在所有訂閱號的最前面，打開率會比較高，而且訂閱號折疊后，不會因?yàn)檎饎?dòng)或鈴聲影響用戶早晨的睡眠。

一）日常內(nèi)容規(guī)劃

內(nèi)容一定要切合公眾號的自身性質(zhì)。女裝類公眾號可以分享搭配，利用微信上新品，分享買家秀；賣美食的可以分享一些食譜，加上產(chǎn)品促銷信息?？偟膩碚f，根據(jù)自身情況，規(guī)劃適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，切記不要跨領(lǐng)域發(fā)展。

群發(fā)推送的形式也各有特點(diǎn)：

單圖文，信息傳遞更集中，適合促銷；

多圖文，選擇度更廣，能夠在一次推送中覆蓋到不同需求用戶；

語音，拉近與用戶的親密感；

圖片，較少使用；

視頻，對手機(jī)流量有很高要求，適合宣傳企業(yè)精神/文化等。

二）分享傳播

微信在傳播形式上屬于裂變式傳播，到達(dá)率和精準(zhǔn)度上都非常高，而且信息經(jīng)熟人轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈后，比一般的傳播方式看起來更具有真實(shí)性。內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)等的情況下，微信轉(zhuǎn)發(fā)分享的次數(shù)會比較多。

我們分析后得出結(jié)論：

粉絲質(zhì)量決定打開率；

圖片標(biāo)題決定點(diǎn)擊率；

內(nèi)容決定轉(zhuǎn)發(fā)及分享；

所以，精準(zhǔn)的流量+吸引人的標(biāo)題圖片+優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容=成功！

三）活動(dòng)規(guī)劃

長期的類似內(nèi)容推送，會引起用戶的審美疲勞，從而降低活躍性，新奇有趣的活動(dòng)，可以保持用戶的活躍度，增加互動(dòng)。所以，除了日常的推送外，還需要策劃一系列的微信活動(dòng)。

活動(dòng)頻率：一般建議為按照周/兩周/月來劃分，這樣比較符合用戶的記憶習(xí)慣。如果每周舉辦一次活動(dòng)的話，一般要周一上線推送，周五公布結(jié)果。按照月份也是這樣，月初開始，月尾結(jié)束。

公布獲獎(jiǎng)名單時(shí)，可以順勢預(yù)告下周活動(dòng)，一來可以起到承上啟下的作用，二來可以安撫沒有中獎(jiǎng)的客戶。一般用戶參加過2-3次活動(dòng)后，會養(yǎng)成長期閱讀推送的習(xí)慣。

活動(dòng)形式：策劃的活動(dòng)，盡可能要符合自身企業(yè)利益點(diǎn)。

以下幾個(gè)活動(dòng)方式供大家參考下：

1.微信答題：提出的問題最好和企業(yè)品牌相關(guān)，讓用戶在你網(wǎng)站上找相關(guān)答案，加深對企業(yè)的印象，加強(qiáng)企業(yè)品牌的認(rèn)識度。

2.微信簽到：連續(xù)簽到，或與公眾號聊天滿五天，即可獲得神秘禮品或優(yōu)惠券。

3.有獎(jiǎng)猜謎活動(dòng)開始啦：只要答對我們出的謎語即可獲得神秘禮品或優(yōu)惠券。

4.轉(zhuǎn)發(fā)介紹土豪：將公眾號加上自己的祝福語轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈。前面提到，微信屬于裂變式傳播，經(jīng)過熟人在朋友圈內(nèi)發(fā)布，可以起到宣傳店鋪的效果。

當(dāng)然，微信營銷的方式多種多樣，除了以上幾種，我們還可以做關(guān)注贏好禮，掃掃送禮品，微信預(yù)定享折扣等等一些列活動(dòng)，當(dāng)然如果你有更好的活動(dòng)方式可以給我們留言或者發(fā)送至微信公眾賬號—enkj-wx，被采納的意見我們會有神秘禮品或優(yōu)惠券相送哦！

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