搜狗于6月9日強(qiáng)勢(shì)推出“微信搜索”功能，正式接入微信公眾號(hào)的核心數(shù)據(jù)。通過(guò)該功能，用戶可直接搜索到微信公眾號(hào)及文章的相關(guān)內(nèi)容（目前只能搜到訂閱號(hào)），這也宣告了公眾平臺(tái)由一直以來(lái)的半封閉生態(tài)圈走向開(kāi)放。在筆者看來(lái)，“搜狗微信搜索”的橫空出世，具有里程碑的意義，突顯了微信營(yíng)銷(xiāo)的三大趨勢(shì)：

一、微信公眾號(hào)SEO將大行其道

江湖人言：有搜索的地方，就會(huì)有SEO。用戶搜索某個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，搜狗會(huì)在搜索結(jié)果中列出一系列與該關(guān)鍵詞相關(guān)的公眾號(hào)和文章內(nèi)容，這些公眾號(hào)的排名次序并非隨機(jī)，而是遵循一套嚴(yán)格的權(quán)重規(guī)則。也就是說(shuō)，誰(shuí)的“權(quán)重”高，誰(shuí)就能排在前面，這就為SEO創(chuàng)造了施展拳腳的機(jī)會(huì)。駿君通過(guò)反復(fù)測(cè)試，基本摸清了搜索結(jié)果中的公眾號(hào)和推送文章的排名規(guī)則。

關(guān)于公眾號(hào)的排名規(guī)則：公眾號(hào)的排名與認(rèn)證狀態(tài)、賬號(hào)名稱(chēng)、功能介紹息息相關(guān)；與粉絲數(shù)量、賬號(hào)活躍度、文章閱讀量等指標(biāo)關(guān)系不大。

1、認(rèn)證狀態(tài)非常重要：花300元進(jìn)行微信認(rèn)證的公號(hào)權(quán)重（加V）＞沒(méi)有花一毛錢(qián)進(jìn)行微博認(rèn)證的公號(hào)權(quán)重（加V）＞目前還沒(méi)有進(jìn)行認(rèn)證的公號(hào)權(quán)重。

2、建議將關(guān)鍵詞添加到賬號(hào)名稱(chēng)中。比如，你做一個(gè)跟互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的公眾號(hào)，建議寫(xiě)成“互聯(lián)網(wǎng)×××”或“×××互聯(lián)網(wǎng)”等類(lèi)似的名稱(chēng)。其中，搜索“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，在相同認(rèn)證狀態(tài)下，“互聯(lián)網(wǎng)×××”的排名高于“×××互聯(lián)網(wǎng)”。

3、功能介紹中的關(guān)鍵詞也會(huì)在搜索排名中起到重要作用，不容忽視。

4、通過(guò)測(cè)試我發(fā)現(xiàn)，目前，微信號(hào)的粉絲數(shù)量、賬號(hào)活躍度、圖文轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)幾乎沒(méi)有占什么權(quán)重，但不代表將來(lái)微信官方不會(huì)提升這幾大核心指標(biāo)的權(quán)重。

二、“偽原創(chuàng)”層出不窮，勢(shì)必如黃河泛濫，一發(fā)不可不可收拾

在“搜狗微信搜索”問(wèn)世之前，訂閱號(hào)之間的相互抄襲已司空見(jiàn)慣，大家墨守成規(guī)，心照不宣。訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)者每天要做的工作就是：打開(kāi)微信網(wǎng)頁(yè)版或客戶端＋尋找高質(zhì)量的文章＋復(fù)制鏈接＋上傳到文件傳輸助手＋通過(guò)電腦瀏覽器打開(kāi)＋復(fù)制粘貼到自己的素材庫(kù)中。有良心的會(huì)把標(biāo)題和首圖改掉，添加或刪減一些段落，做成“偽原創(chuàng)”；懶得改的就原封不動(dòng)地百分百原版拷貝，于是我們就經(jīng)常看見(jiàn)同樣的文章通過(guò)不同的公眾號(hào)在朋友圈中鋪天蓋地的刷屏的壯觀景象。

“搜狗微信搜索”的到來(lái)，讓這一過(guò)程大大簡(jiǎn)化了，你只要在weixin.sogou.com搜索你想要的文章的關(guān)鍵詞，就立馬會(huì)有一大竄匹配度很高的文章出現(xiàn)，供你去使喚。

于是，許多原本還打算辛苦碼字的運(yùn)營(yíng)者們就會(huì)選擇偷懶，將別人的文章抄抄改改，換掉標(biāo)題和首圖，做成一篇篇“精美”的偽原創(chuàng)文章，面對(duì)粉絲圈堂而皇之地進(jìn)行發(fā)布。正如一位微博大V說(shuō)的那樣：我們不生產(chǎn)內(nèi)容，我們只是內(nèi)容的“搬運(yùn)工”。

這對(duì)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是省事兒多了，但卻大大傷害了微信的用戶體驗(yàn)感。

對(duì)于堅(jiān)持原創(chuàng)的自媒體人而言，通過(guò)“搜狗微信搜索”功能可以很容易查詢(xún)到哪些公眾號(hào)轉(zhuǎn)載了你的原創(chuàng)文章。然而，面對(duì)赤裸裸的侵權(quán)行為，運(yùn)營(yíng)者究竟應(yīng)該如何處理？逐一溝通？耗時(shí)耗力，且不一定能取得好的效果。向微信舉報(bào)？微信大大更注重對(duì)違法、欺詐、色情等行為的監(jiān)管。要知道，版權(quán)問(wèn)題始終伴隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展，且一直無(wú)有效方法根治。

如果置之不理，抄襲的內(nèi)容在搜索結(jié)果中排在原創(chuàng)內(nèi)容的前面，堅(jiān)持原創(chuàng)的自媒體人看到后會(huì)不會(huì)很傷心，然后就義無(wú)反顧地投向了偽原創(chuàng)之路？如此一來(lái)，微信公眾平臺(tái)中的原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)不會(huì)越來(lái)越少？微信的自媒體價(jià)值會(huì)不會(huì)大打折扣？

三、以SEO為目的的“垃圾公號(hào)”將增多，“站群模式”成為熱點(diǎn)

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEO的極致境界就是做N個(gè)不同域名、內(nèi)容卻一模一樣的網(wǎng)站，通過(guò)站群軟件批量上傳內(nèi)容，只要其中一個(gè)或兩個(gè)網(wǎng)站被用戶搜到，他就成功了。

“搜狗微信搜索”出現(xiàn)后，對(duì)于沒(méi)什么權(quán)重、粉絲數(shù)少的可憐的的微信公眾號(hào)而言，反正是爛命一條，與其等死不如奮力一搏，站群那套SEO方式不用白不用——他們只要注冊(cè)無(wú)數(shù)個(gè)微信公眾號(hào)，用這些賬號(hào)每天群發(fā)相同的內(nèi)容，很快就可以席卷搜索引擎的坑位。隨著“垃圾公號(hào)”的越來(lái)越多，用戶很難在搜索引擎上搜到自己想要的文章，屆時(shí)，“搜狗微信搜索”功能恐怕將淪為擺設(shè)。

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