據(jù)消息人士透露，廣電總局出手整頓互聯(lián)網(wǎng)電視盒市場，禁止浙江、上海兩地電視盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP，并要求兩家牌照方華數(shù)和百視通進(jìn)行整改。此舉對大舉進(jìn)軍客廳領(lǐng)域的視頻網(wǎng)站們來說，無疑是一個壞消息，沒有視頻版權(quán)的盒子產(chǎn)品以及沒有硬件支持的視頻網(wǎng)站將面臨策略調(diào)整。

政策收緊

這份政策文件最早由微信公眾號“流媒體網(wǎng)”披露，隨后多家視頻網(wǎng)站向新浪科技證實。

根據(jù)流媒體網(wǎng)披露的信息，廣電總局已于本月中旬下發(fā)“關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函件”，其中主要內(nèi)容為：

點名批評華數(shù)TV的互聯(lián)網(wǎng)盒子“天貓魔盒”載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻APP以及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件，為政治有害、淫穢色情和低俗不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目大量進(jìn)入電視機(jī)及提供技術(shù)支持和通道，嚴(yán)重違反相關(guān)政策。

點評批評百視通的互聯(lián)網(wǎng)盒子“小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒”，載有優(yōu)酷等商業(yè)視頻APP，為大量未經(jīng)國家批準(zhǔn)的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)劇等節(jié)目進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持通道，嚴(yán)重違反相關(guān)政策。

上述函件點名要求互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商華數(shù)和百視通進(jìn)行整頓，立刻關(guān)閉其所有互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中，各類視頻APP及視頻聚合軟件、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件下載通道，并對已經(jīng)下載的軟件立刻技術(shù)處理。

有視頻行業(yè)人士稱，這次整頓實際上是廣電總局在逐一落實此前的181號文(《持有互聯(lián)網(wǎng)電視拍照機(jī)構(gòu)運營管理要求》)，其中一條規(guī)定是，“互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能唯一鏈接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺，終端產(chǎn)品不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運營企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫進(jìn)行鏈接?！?

合作受阻

上述政策最簡單的解讀，就是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子可以用牌照方的內(nèi)容，但不能隨意接入第三方APP，接入也需要進(jìn)行預(yù)裝審核。

有視頻網(wǎng)站從業(yè)者表示，此次關(guān)閉函件內(nèi)容非常嚴(yán)重。對有播控平臺資質(zhì)但是沒有版權(quán)內(nèi)容的盒子產(chǎn)品、以及沒有硬件產(chǎn)品通過合作進(jìn)軍客廳的視頻網(wǎng)站造成影響。

事實上華數(shù)本身有版權(quán)內(nèi)容，百視通也與其投資控股的風(fēng)行網(wǎng)版權(quán)有捆綁，兩家之所以接入如此多視頻APP，是希望提供能多的內(nèi)容以搶占市場。

本次關(guān)閉函件后，雖然百視通及華數(shù)需要整改，但并不影響其盒子產(chǎn)品的運營，只是內(nèi)容大幅減少而已。

與上述兩家類似的有愛奇藝盒子、樂視盒子及PPTV盒子產(chǎn)品，他們均通過資本方式與具有資質(zhì)的牌照方合作推出產(chǎn)品，如果減少其他視頻的APP產(chǎn)品，自己依然有版權(quán)內(nèi)容能夠支持盒子。

但對于沒有與介入硬件的玩家，如搜狐視頻、優(yōu)酷及騰訊視頻，將會面臨被“掃出客廳”的尷尬局面。此前搜狐CEO張朝陽及優(yōu)酷CEO古永鏘多次表示，并不會涉足硬件產(chǎn)品，而會通過預(yù)裝、內(nèi)置等合作方式進(jìn)入客廳。

對于沒有版權(quán)內(nèi)容、只有播控平臺的小米盒子來說，也會面臨很大難題，雖然其已經(jīng)入股迅雷，但迅雷目前并未和牌照方合作，迅雷想通過APP進(jìn)入小米，可能會面臨優(yōu)酷APP被請出天貓盒子一樣的命運。

業(yè)界態(tài)度

分析人士稱，雖然目前廣電總局只是通過盒子產(chǎn)品縮緊政策，但未來很有可能同樣嚴(yán)管互聯(lián)網(wǎng)智能電視市場。

不過也有行業(yè)人士稱，目前視頻網(wǎng)站的客廳市場均處于布局階段，全面競爭還沒有完全開始，策略上還能夠進(jìn)行調(diào)整。

愛奇藝對此回應(yīng)稱，會積極配合相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)格審查視頻終端內(nèi)容，主動與電視機(jī)機(jī)頂盒等硬件終端廠商、內(nèi)容牌照商溝通，確保視頻內(nèi)容符合政策規(guī)定。

風(fēng)行網(wǎng)相關(guān)人士則表示，如果政策持續(xù)下去，勢必智慧讓他們更加緊靠SMG的內(nèi)容資源，并且減少自制以求不被下架的風(fēng)險。

另有行業(yè)人士預(yù)計，如果湖南衛(wèi)視通過芒果TV的獨播策略成功，廣電系可能還會有一大片范圍整改，對于目前視頻行業(yè)的玩家來說，都不會是好消息。

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