仔細觀察各大企業(yè)的Logo，除一些字母商標外，以具體的人物或者動物作為形象尤受追捧。無論是電商界的熊掌、貓、狗、企鵝，超跑界的馬、豹子、獅子，還是食品界的鴨子、雞、松鼠，各個行業(yè)都不約而同選擇動物商標。Logo代表著公司的臉面，給消費者帶來公司的第一印象，同樣也體現(xiàn)了企業(yè)的文化和價值主張。

有關(guān)專家稱，商家喜歡之所以用動物名稱命名商標，是試圖通過人們腦海中已有的對動物的某種特性的聯(lián)想，來提示消費者商品具有某種特性。以阿里巴巴為例，馬云在對戰(zhàn)騰訊時曾立下豪言壯語：“我們要把企鵝趕回南極?！?

企鵝陪伴著騰訊一路風雨走向今日千億美元的市值大關(guān)。騰訊內(nèi)部人士曾透露了企鵝誕生的故事：十多年前，OICQ剛上線時，其圖標還是當時流行的尋呼機的樣子。就在OICQ升級為Beta3的時候，馬化騰提議換個有趣的Logo，這時張志東建議使用有靈性的小動物，之后設(shè)計師設(shè)計出鴿子、企鵝等幾種小動物形象。但是由于像素的約束，其他動物圖像很難將形象表達出來，最終選擇了企鵝。

無獨有偶，如今騰訊的勁敵阿里也偏愛“動物”風，其愛子天貓就是一位“喵星人”。“天貓是老馬坐在馬桶上想出來的名字?！碧熵埾嚓P(guān)人士調(diào)侃道。據(jù)天貓方面提供的資料，天貓CEO（首席執(zhí)行官）張勇說，改名天貓，是因為貓很挑剔，比如貓對食物、對品質(zhì)、對品位、對環(huán)境的追求是極其苛刻的，天貓的追求也是要持續(xù)追求好品質(zhì)、好品位的商品和好的網(wǎng)購環(huán)境。阿里巴巴首席市場官王帥曾戲稱，“我們會選擇這只貓”，是因為其長的像馬云。不過，也有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃：天貓Logo形象是黑白相間的，也就是說不管白貓、黑貓，只要能服務(wù)好消費者的，就是好貓。

相比A（阿里巴巴）與T（騰訊）的全身亮相，B（百度）則是采用“窺一斑而知全貌”的方式，在Logo的正中央放了一只“熊爪”。李彥宏的說法是：這是中國國寶熊貓的掌印，象征著百度是一家“中國人”的公司。當年谷歌當?shù)?，直到?010年退出中國市場，百度才在一番惡戰(zhàn)之后擁有了今日中國搜索引擎老大的穩(wěn)固地位。

與阿里“交惡”已久的京東也在標志上做足文章，2013年京東用一只名叫JOY的卡通狗，取代原有Logo，死咬天貓，上演了一場貓狗大戰(zhàn)。坊間曾有一個段子，據(jù)說京東剛開始弄了一只魚作為吉祥物，京東CEO劉強東專門開高層會討論，某總講了一個小時理念寓意，然后鼓掌通過，只有一個VP（副總裁）說了句——貓吃魚?！棒~”遂被斃。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何如此偏愛用可愛的動物做logo？廣告公司設(shè)計師說，之所以如此，是因為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品是直接與人接觸的，他們會更希望用戶能將產(chǎn)品當做是自己的寵物，是有生命的，這樣一旦產(chǎn)生感情，那么對產(chǎn)品的熱情也會成倍提高。

相比互聯(lián)網(wǎng)的“寵物”們，汽車界則熱衷追逐一些大型動物。像法拉利、保時捷的馬，蘭博基尼的牛，捷豹的豹子，以及標致的獅子。這些草原上的生物代表著速度、力量和刺激。金顥騏稱，消費者在駕駛此類車、感受速度的同時，能夠體會到征服駕馭這些兇猛動物的快感。

設(shè)計公司人士稱，動物Logo除了能體現(xiàn)企業(yè)的市場定位，企業(yè)還將賦予動物其本身之外的故事，讓消費者印象更加深刻。比如，提到迪士尼，你可能不能立刻反應(yīng)過來Logo到底是什么，但是看到米奇、唐老鴨、維尼小熊，你總是能第一個想到迪士尼。食品企業(yè)為了突出企業(yè)的綠色無公害等形象，也會優(yōu)先考慮小動物的形象。像三只松鼠，是為了向消費者傳達其銷售的堅果在森林中是小松鼠們的食品，是來自大自然的信息。

簡單貼近，是LOGO設(shè)計的風潮。蘋果之前的Logo設(shè)計是一棵蘋果樹下面坐著一個人，想誘導消費者聯(lián)想到牛頓，借此傳達企業(yè)智慧的形象。但隨著產(chǎn)品種類的增多，企業(yè)會越來越追求簡單貼近的Logo，這樣，消費者會比較容易記得。Logo的設(shè)計上，除了要注意Logo的樣式，還要注意色彩的選擇，像食品行業(yè)一般會選擇用暖色系，而數(shù)碼行業(yè)會更多的用藍色、灰色。另外，不同的動物因地域文化的差異，也會得到不同的詮釋。

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