企業(yè)營銷的重要性日益凸顯，很多人認(rèn)為營銷就是銷售人員不斷拓展客戶的過程，其實這種看法是非常片面的。人工智能名片公司的顧問通過對營銷的深入研究，分析了銷售和營銷二者之間的關(guān)系，接下來就為大家詳細(xì)地分析介紹。

從概念上講，營銷是一種現(xiàn)代經(jīng)營思想，其核心是以消費者需求為導(dǎo)向，消費者或客戶需求什么就生產(chǎn)銷售什么。這是一種由外向內(nèi)的思維方式。從消費者產(chǎn)生需求、到企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品、到產(chǎn)品銷售，這段時間什么都可能發(fā)生，時間可長可短，但是時間和變化既是機遇也是危險，成功則是抓住機遇，在消費者需求未被滿足前及時生產(chǎn)出產(chǎn)品則營銷成功，失敗則陷入危機，產(chǎn)品生產(chǎn)出來，消費者需求量卻降低，則營銷失敗。銷售主要是以固有產(chǎn)品或服務(wù)來吸引、尋找顧客，與營銷相比，恰恰相反是一種由內(nèi)向外的思維方式。產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)出來了，剩下的就是努力把產(chǎn)品銷售出去。其實營銷失敗后再進(jìn)入銷售也是一種生存之道。哪家企業(yè)還沒點存貨了?

從人性上講，銷售更看重結(jié)果，實施中追求的是效率，所以為人、技巧、經(jīng)驗占成功的極大比例。由于銷售的這種特性，很容易導(dǎo)致，從事銷售的人失去長遠(yuǎn)的目光。概念上，銷售是一種以內(nèi)向外的思維，而目前，市場由以前的賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)檠巯碌馁I方市場，銷售的思維方式已很難適合當(dāng)前的市場需求。從而可以說銷售更側(cè)重于短、中期目標(biāo)的實現(xiàn)，是一種重利、輕市場的思維。營銷也看重結(jié)果，但它更善于分析研究市場，并做出相應(yīng)對策;但市場營銷的一個重要要素是“整合”，也就是將公司現(xiàn)有的各種要素及公司想要達(dá)到的目標(biāo)，與市場需求有機結(jié)合起來，并密切關(guān)注競爭者的情況和可能采取的措施。

營銷往往以長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光確定大的方向和目標(biāo)，以切實有效的戰(zhàn)術(shù)謀策達(dá)成中短期目標(biāo)，其中，銷售只是起著商戰(zhàn)中先鋒的作用。而營銷的這些特性，會激發(fā)、訓(xùn)練從事這項工作的人的長遠(yuǎn)商業(yè)目光及把握市場機會的欲望和能力。概念上，營銷是一種以外向內(nèi)的思維，它更能適合于市場，所以營銷不但適合于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，同時也是一種以市場為本的謀利思維。

相信通過人工智能名片公司顧問的上述分析，大家對銷售和營銷應(yīng)該有了進(jìn)一步的認(rèn)識。

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