業(yè)績普遍面臨下滑

在線旅游行業(yè)持續(xù)一年多的價(jià)格戰(zhàn)勝負(fù)未決，OTA(在線旅游代理商)又將戰(zhàn)火引至新的戰(zhàn)場。近日，攜程、藝龍、去哪兒等企業(yè)“不約而同”地針對無線端發(fā)力，推出返現(xiàn)促銷等活動(dòng)。

價(jià)格戰(zhàn)致業(yè)績“硬傷”

近日，藝龍控股股東、美國在線旅游巨頭Expedia公布的最新業(yè)績顯示，第二季度凈利潤為7150萬美元，同比下滑32%，隨后公司的股價(jià)大幅下滑27%。酒店收入占了公司全球總收入的72%，機(jī)票業(yè)務(wù)占8%。

藝龍連續(xù)發(fā)動(dòng)的酒店價(jià)格大戰(zhàn)也影響了Expedia的業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，雖然Expedia品牌和藝龍網(wǎng)的強(qiáng)勁增長拉動(dòng)酒店間夜量同比增長了19%，但平均每間夜收入?yún)s出現(xiàn)下滑，其中尤以亞洲區(qū)域?yàn)橹鳌?

事實(shí)上，國內(nèi)眾多OTA企業(yè)業(yè)績普遍面臨下滑，攜程一季度凈利潤為人民幣1.53億元，同比下滑26%。藝龍第一季度凈利潤僅為人民幣280萬元，同比下滑76.5%。

勁旅咨詢分析指出，攜程與藝龍?jiān)讷@得市場份額的同時(shí)，在財(cái)務(wù)業(yè)績上則顯現(xiàn)囧態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)已將各OTA逼出了硬傷。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)無線尋新突破

為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，OTA企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)無線市場尋求新的突破。

近日，攜程、藝龍、去哪兒等企業(yè)“不約而同”地針對無線端發(fā)力促銷，用“返現(xiàn)”來吸引消費(fèi)者使用其客戶端。據(jù)了解，今年第一季度攜程無線客戶端的酒店預(yù)訂量已經(jīng)占業(yè)務(wù)總量的15%以上，并呈高速增長的趨勢，而藝龍酒店間夜量來自移動(dòng)端的貢獻(xiàn)比例已超過20%。

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