支付寶錢包將在下一個(gè)8.0版本中加速滲透線下。這一版本為打通線上線下增加了會(huì)員卡功能，能夠與商家的線下儲(chǔ)值卡實(shí)現(xiàn)綁定。此外，支付寶方面專門為“余額寶”及其后續(xù)的理財(cái)產(chǎn)品開(kāi)辟了“財(cái)富”板塊，并且在App的一級(jí)頁(yè)面顯示，重要性得到強(qiáng)化。

上周，媒體報(bào)道支付寶錢包會(huì)在新版中推出針對(duì)社交支付場(chǎng)景的“一起AA”功能。今日獲得的截圖顯示，支付寶錢包這一個(gè)版本的變化較大。首頁(yè)導(dǎo)航欄的四個(gè)模塊由原來(lái)的“支付寶、賬單、我的資產(chǎn)、安全”變成了“支付寶、探索、財(cái)富、更多”。

具體來(lái)看，“探索”囊括的是主打線下支付的“當(dāng)面付”、“一起AA”功能。此外，正在努力滲透線下的支付寶錢包還在這一版塊中增加了會(huì)員卡功能，配合原有的商家公眾賬號(hào)為商家增強(qiáng)會(huì)員維護(hù)的功能。

從截圖界面來(lái)看，支付寶會(huì)員卡不但能夠享受普通電子卡的會(huì)員折扣，還可與實(shí)體卡進(jìn)行綁定。由此推斷，支付寶錢包的這一功能應(yīng)該已經(jīng)與商戶的CRM系統(tǒng)打通，如此才可實(shí)現(xiàn)綁定，并進(jìn)行在線充值、積分、返利等會(huì)員運(yùn)營(yíng)管理。

由于能夠提供流動(dòng)資金并且用來(lái)進(jìn)行用戶營(yíng)銷，儲(chǔ)值卡一直是商家用來(lái)固定、發(fā)展會(huì)員的主要手段之一。支付寶錢包此前開(kāi)通了公眾賬號(hào)服務(wù)，為商家提供一條用戶咨詢服務(wù)、營(yíng)銷的通道。因此，本次支付寶錢包將會(huì)員卡模式引入，也是健全公眾賬號(hào)體系功能合情合理的一步。微信的公眾賬號(hào)此前就推出了會(huì)員卡功能，但僅限于折扣券的功能。

支付寶錢包8.0版本的另一個(gè)看點(diǎn)是新增了“財(cái)富”版塊，突出自身的金融屬性。支付寶錢包此前將余額寶這樣的產(chǎn)品列入了”我的資產(chǎn)“一欄，并且需要點(diǎn)擊進(jìn)入二級(jí)頁(yè)才能看到。從新版的版式來(lái)推斷，”財(cái)富“版塊將會(huì)囊括支付寶所有的理財(cái)產(chǎn)品。支付寶此前也曾透露過(guò)，余額寶之后的其他理財(cái)產(chǎn)品正在研發(fā)中。因此，這一模塊應(yīng)該是專門為所有的理財(cái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

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