一、 整體排名情況

　　本月協(xié)同OA品牌活躍度前十的品牌分別是萬戶OA、九思軟件、致遠(yuǎn)軟件、通達(dá)軟件、泛微軟件、金和軟件、華天動(dòng)力、藍(lán)凌軟件、源天軟件。10個(gè)品牌平均活躍度指數(shù)為46.397。其中萬戶OA活躍度最高，為67.695，九思軟件與致遠(yuǎn)軟件分別以66.648、58.457分居二三名。如表1所示。

　　二、 用戶關(guān)注度

　　5月份，前10家協(xié)同OA品牌的平均用戶關(guān)注度指數(shù)為125.6。其中，通達(dá)軟件以553.5用戶關(guān)注度高居第一，排第二三位的品牌分別是金和軟件與致遠(yuǎn)軟件。如圖1所示。

　　三、 媒體關(guān)注度

　　5月份，前10家協(xié)同OA品牌的平均媒體關(guān)注度指數(shù)為6.7。其中，致遠(yuǎn)軟件以30媒體關(guān)注度指數(shù)居第一，排第二三位的品牌分別是萬戶OA與金和軟件。如圖2所示。

　　四、 網(wǎng)絡(luò)媒體傳播分析

　　（一）整體情況

　　如表2所示，5月份10家協(xié)同OA品牌網(wǎng)絡(luò)媒體傳播量共709篇次，情況九思軟件以261篇次排名首位，占總傳播量的36.81%，居二、三位的分別是萬戶OA與致遠(yuǎn)軟件，分別占28.35%與14.53%。而紅帆軟件與藍(lán)凌軟件5月份的網(wǎng)絡(luò)新聞均為零傳播。

　　（二）熱點(diǎn)新聞分析

　　對(duì)5月份協(xié)同OA方面新聞傳播量最大10篇熱點(diǎn)新聞統(tǒng)計(jì)分析事發(fā)現(xiàn)，其中9篇屬于OA企業(yè)業(yè)務(wù)推廣新聞，1篇屬于媒體行業(yè)會(huì)議推廣新聞。

　　在10篇熱點(diǎn)新聞中，關(guān)注度最高的是“競爭激烈 OA產(chǎn)業(yè)掉入紅海的六大征兆”，被轉(zhuǎn)載20次，傳播對(duì)象為九思軟件，關(guān)注度第二的是“聚焦企業(yè)社交趨勢(shì)及給OA帶來的挑戰(zhàn)”，傳播對(duì)象為行業(yè)會(huì)議；排第三的是“推行OA辦公系統(tǒng)是提升工作效率的重要途徑”，傳播對(duì)象為萬戶OA。同時(shí)，在10篇熱點(diǎn)新聞中，被傳播次數(shù)最多的是萬戶OA，被傳播5次。（如圖4所示）

　　五、 值得關(guān)注的幾個(gè)問題

　　1、 新聞傳播以企業(yè)推廣為主，而中性的標(biāo)題和行業(yè)性的新聞切入點(diǎn)更易吸引媒體轉(zhuǎn)載，獲得更好的傳播效果。

　　2、 協(xié)同OA品牌活躍度程呈兩極分化狀態(tài)，公認(rèn)的OA市場領(lǐng)先品牌均保持相當(dāng)活躍程度，有利于企業(yè)保持和搶占市場的致高點(diǎn)。部分（特別是活躍度未進(jìn)入前10）品牌活躍度非常低，新聞傳播方面基本保持“靜默”狀態(tài)，不利于品牌及市場推廣。這在一定的程度上暗示，今后OA市場份額將由分散走向更加集中。

　　3、 曾經(jīng)在央視大打廣告而名聲在外的金和軟件5月份媒體品牌活躍度偏低，與其知名度格格不入。中國軟件研究中心分析認(rèn)為，目前金和軟件的這種傳播力度勢(shì)必對(duì)其品牌建設(shè)不利，甚至，在一定程度上會(huì)影響其未來銷售額。建議金和軟件加大品牌傳播力度，維護(hù)在行業(yè)中的地位和形象。

【轉(zhuǎn)載自】http://esoft.ctocio.com.cn/4/12361504.shtml

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