7月31日，小米公司推出傳言已久的紅米手機，通過騰訊QQ空間進行獨家首發(fā)，即日起用戶即可登陸QQ空間小米官方頁面進行預(yù)約，8月12日正式開放購買。社會化營銷是小米的強項，與騰訊合作意在發(fā)揮這一優(yōu)勢。

推出紅米手機，小米手機相關(guān)負責人稱為了擁抱主流市場。國外統(tǒng)計機構(gòu)Sanford C. Bernstein預(yù)計，2013年450美元及以上價格的智能手機機型在中國的銷量將從2012年的2.35億部增至2.96億部，且達到3億部左右時就會遭遇瓶頸，而售價不足200美元的機型銷量至2015年有望增長到6.85億部。

2013年第二季度，淘寶數(shù)據(jù)顯示，在淘寶加天貓全網(wǎng)的手機銷量中，61%來自1000元以下手機，1000元至2000元檔占據(jù)21%，2000元以上為18%，千元智能手機成為了主戰(zhàn)場。

有消息稱，蘋果將于今年9月推出廉價iPhone，價格將大幅度下探，為的也是向主流市場靠近。

此外，另一目的則在于搶占TD市場。中國移動通信集團終端有限公司副總經(jīng)理馬景新透露：“2013年上半年TD手機累計銷量5902萬部，與WCDMA手機接近，銷量快速增長”。

紅米手機將在騰訊QQ空間進行獨家首發(fā)，同時QQ賬號將與小米網(wǎng)打通，以后用戶可直接使用QQ號登陸小米官網(wǎng)下單購買任何產(chǎn)品。

QQ空間是國內(nèi)第一大社交網(wǎng)絡(luò)平臺，現(xiàn)有超過6億用戶，核心用戶是16-35歲人群，與小米手機的主力客戶群體高度吻合。小米手機認證空間賬號自今年5月21日開通以來，現(xiàn)已有粉絲300多萬。今年6月，小米手機通過認證空間賬號向QQ空間用戶發(fā)送了12萬搶購碼。

與騰訊QQ空間合作，意在發(fā)揮小米的“社會化營銷”優(yōu)勢。

小米手機的成功曾被雷軍解密為“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)”，雷軍稱之為“鐵人三項”，這只是“鐵人三項”1.0?！半娚糖?/span>+社會化營銷+互聯(lián)網(wǎng)式供應(yīng)鏈管理”是小米成功的另一面，是為“鐵人三項”2.0。前者用于打造極致的產(chǎn)品體驗，后者用于打造最優(yōu)性價比。

雷軍接受記者采訪時認為，互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)過近二十年發(fā)展已有三個階段，一是門戶時代，二是搜索引擎時代，三是社會化媒體時代，社會化媒體時代以微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)媒體為代表，每一次躍升都對媒體行業(yè)進行了解構(gòu)與重構(gòu)，同時也對營銷進行了解構(gòu)與重構(gòu)。

小米在社會化營銷方面早有積累。2012年11月小米與新浪微博的合作，根據(jù)新浪微博公布的數(shù)據(jù)，開賣5分14秒后，5萬臺小米手機2被搶空，而預(yù)約人數(shù)達130萬，轉(zhuǎn)發(fā)量達到233萬，創(chuàng)下新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)量之最。

小米副總裁黎萬強認為，社交化營銷將讓原本單向、線性的電商交流模式變得更具多向、網(wǎng)狀、互動屬性，充分發(fā)揮了依靠口碑和社交圈進行品牌擴散和營銷的特點。小米公司此次選擇坐擁6億多用戶的QQ空間首發(fā)紅米手機，是在社會化營銷方面進行新的嘗試。

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